Πώς να αξιοποιήσετε το καλοκαίρι για να ανανεώσετε το περιεχόμενο της επιχείρησής σας

Το καλοκαίρι αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν περιεχόμενο. Οι ρυθμοί γίνονται πιο χαλαροί, οι εικόνες πιο φωτεινές και το κοινό ανταποκρίνεται περισσότερο σε περιεχόμενο που δείχνει αληθινό, άμεσο και ανθρώπινο.

Για μια επιχείρηση, αυτή είναι μια καλή ευκαιρία να ανανεώσει την εικόνα της χωρίς να χρειάζεται να οργανώσει μια μεγάλη ή περίπλοκη καμπάνια.

Μια σωστά σχεδιασμένη καλοκαιρινή φωτογράφιση ή παραγωγή βίντεο μπορεί να σας δώσει υλικό για το website, τα social media, τις διαφημίσεις και την καθημερινή επικοινωνία της επιχείρησής σας.

Δείτε πρώτα τι περιεχόμενο σας λείπει

Πριν οργανώσετε νέα παραγωγή, ελέγξτε το υλικό που χρησιμοποιείτε ήδη.

Μήπως ανεβάζετε συνέχεια τις ίδιες φωτογραφίες; Μήπως οι εικόνες σας δείχνουν πιο βαριές ή πιο τυπικές από το ύφος που θέλετε να επικοινωνήσετε το καλοκαίρι;

Κοιτάξτε:

• τις φωτογραφίες του website

• τις πρόσφατες αναρτήσεις σας

• το περιεχόμενο που χρησιμοποιείτε στις διαφημίσεις

• τις φωτογραφίες της ομάδας και του χώρου σας

• το υλικό που έχετε διαθέσιμο για stories και reels

Αυτός ο έλεγχος θα σας βοηθήσει να καταλάβετε τι πραγματικά χρειάζεστε. Δεν είναι απαραίτητο να αλλάξετε τα πάντα. Χρειάζεται να δημιουργήσετε υλικό που συμπληρώνει όσα ήδη έχετε.

Δημιουργήστε πιο φωτεινό και ανθρώπινο περιεχόμενο

Το καλοκαιρινό περιεχόμενο δεν σημαίνει απαραίτητα παραλία, φοίνικες και κοκτέιλ με ομπρελίτσες. Εκτός αν πουλάτε κοκτέιλ με ομπρελίτσες, οπότε πάσο.

Μπορεί απλώς να έχει:

• περισσότερο φυσικό φως

• καθαρά και φωτεινά χρώματα

• πιο χαλαρές εκφράσεις

• καθημερινές στιγμές από την ομάδα

• πιο ανάλαφρο styling

• αυθεντικές εικόνες από τον χώρο εργασίας

Ακόμη και μια εταιρεία με αυστηρό επαγγελματικό χαρακτήρα μπορεί να δημιουργήσει καλοκαιρινό περιεχόμενο χωρίς να χάσει τη σοβαρότητά της.

Το ζητούμενο είναι να δείξει μια πιο προσιτή και ζωντανή πλευρά της.

Παρουσιάστε την ομάδα πίσω από την επιχείρηση

Το καλοκαίρι είναι κατάλληλη περίοδος για πιο ανθρώπινο περιεχόμενο.

Μπορείτε να παρουσιάσετε τα μέλη της ομάδας, τον τρόπο με τον οποίο εργάζονται ή μικρές στιγμές από την καθημερινότητα της επιχείρησης.

Μια φωτογράφιση προσωπικού δεν χρειάζεται να περιορίζεται σε αυστηρά εταιρικά πορτρέτα. Μπορεί να περιλαμβάνει:

• φυσικά πορτρέτα

• στιγμές συνεργασίας

• φωτογραφίες μέσα στον χώρο

• behind-the-scenes εικόνες

• σύντομα βίντεο με συμβουλές ή μικρές απαντήσεις

Αυτό το υλικό μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε LinkedIn, Instagram, στη σελίδα της ομάδας σας και σε αναρτήσεις που χτίζουν μεγαλύτερη οικειότητα με το κοινό.

Αξιοποιήστε τον χώρο της επιχείρησής σας

Αν ο χώρος σας έχει φυσικό φως, εξωτερικό σημείο, αυλή, μπαλκόνι ή ενδιαφέρουσες λεπτομέρειες, το καλοκαίρι είναι καλή στιγμή για να τον φωτογραφίσετε.

Οι εικόνες του χώρου βοηθούν το κοινό να καταλάβει καλύτερα την εμπειρία που προσφέρετε.

Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για:

• ξενοδοχεία και καταλύματα

• εστιατόρια και καφέ

• καταστήματα

• χώρους ευεξίας

• δημιουργικά γραφεία

• επαγγελματικούς χώρους

• επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών

Δεν χρειάζεται να δείξετε μόνο άδειους χώρους. Οι εικόνες αποκτούν μεγαλύτερο ενδιαφέρον όταν δείχνουν ανθρώπους να χρησιμοποιούν πραγματικά τον χώρο.

Δημιουργήστε περιεχόμενο για διαφορετικές πλατφόρμες

Μια παραγωγή δεν πρέπει να σχεδιάζεται μόνο για μία ανάρτηση.

Με σωστή προετοιμασία, μπορείτε να δημιουργήσετε υλικό που προσαρμόζεται σε διαφορετικά κανάλια:

• οριζόντιες φωτογραφίες για το website

• κάθετες φωτογραφίες για stories

• σύντομα βίντεο για reels

• επαγγελματικές εικόνες για LinkedIn

• κοντινά πλάνα προϊόντων

• behind-the-scenes στιγμές

• εικόνες για newsletters και Google Business

Πριν από τη φωτογράφιση, σημειώστε πού σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε το υλικό. Αυτό επηρεάζει το κάδρο, τις διαστάσεις και τον τρόπο με τον οποίο θα οργανωθούν οι λήψεις.

Φωτογραφίστε τα προϊόντα σε πραγματικές συνθήκες

Αν η επιχείρησή σας διαθέτει προϊόντα, το καλοκαίρι προσφέρει πολλές δυνατότητες για πιο ζωντανές εικόνες.

Εκτός από τις βασικές φωτογραφίες για το e-shop, μπορείτε να δημιουργήσετε lifestyle περιεχόμενο που δείχνει το προϊόν σε χρήση.

Για παράδειγμα:

• καλλυντικά σε φωτεινό περιβάλλον

• ρούχα και αξεσουάρ σε εξωτερικό χώρο

• τρόφιμα και ποτά σε καλοκαιρινό τραπέζι

• αντικείμενα καθημερινής χρήσης μέσα σε πραγματικές σκηνές

• προϊόντα φιλοξενίας μέσα στον χώρο όπου χρησιμοποιούνται

Οι φωτογραφίες αυτές δεν αντικαθιστούν τις καθαρές φωτογραφίες προϊόντος. Τις συμπληρώνουν και βοηθούν το κοινό να φανταστεί πώς το προϊόν εντάσσεται στη ζωή του.

Εκμεταλλευτείτε τους πιο ήρεμους ρυθμούς

Για πολλές επιχειρήσεις, το καλοκαίρι έχει λιγότερη πίεση από άλλες περιόδους. Αυτό κάνει ευκολότερη την οργάνωση μιας παραγωγής.

Υπάρχει περισσότερος χρόνος για:

• επιλογή ιδεών

• δημιουργία moodboard

• προετοιμασία χώρου και προϊόντων

• συντονισμό της ομάδας

• επιλογή ρούχων και props

• δημιουργία φωτογραφιών και βίντεο την ίδια ημέρα

Όταν η παραγωγή οργανώνεται χωρίς βιασύνη, το αποτέλεσμα είναι συνήθως πιο ολοκληρωμένο και πιο κοντά στην πραγματική ταυτότητα της επιχείρησης.

Το καλοκαίρι δεν χρειάζεται να είναι περίοδος σιωπής

Ακόμη και αν η δραστηριότητα της επιχείρησής σας μειώνεται, δεν χρειάζεται να εξαφανιστείτε από τα κανάλια επικοινωνίας σας.

Με ένα οργανωμένο καλοκαιρινό content plan μπορείτε να παραμείνετε ενεργοί, να δείξετε μια πιο ανθρώπινη εικόνα και να δημιουργήσετε υλικό που δεν μοιάζει πρόχειρο ή επαναλαμβανόμενο.

Στην ImageNation σχεδιάζουμε παραγωγές φωτογραφίας και βίντεο με βάση τις πραγματικές ανάγκες κάθε επιχείρησης. Από εταιρικά πορτρέτα και φωτογράφιση χώρων μέχρι προϊόντα, social media content και ολοκληρωμένες παραγωγές.