360° φωτογράφιση προϊόντων: πότε αξίζει για ένα e-shop

Ο πελάτης ενός e-shop δεν μπορεί να πιάσει το προϊόν, να το γυρίσει ή να το εξετάσει από κοντά.

Γι’ αυτό οι φωτογραφίες πρέπει να του δίνουν όσο το δυνατόν πιο καθαρή εικόνα πριν προχωρήσει στην αγορά.

Η 360° φωτογράφιση προϊόντων επιτρέπει στον επισκέπτη να περιστρέψει το προϊόν στην οθόνη και να το δει από διαφορετικές γωνίες. Δεν χρειάζεται, όμως, κάθε προϊόν μια τέτοια παρουσίαση.

Το βασικό ερώτημα είναι αν η περιστροφή προσθέτει χρήσιμη πληροφορία ή λειτουργεί απλώς ως εντυπωσιακό εφέ.

Τι είναι η 360° φωτογράφιση προϊόντων

Το προϊόν τοποθετείται σε περιστρεφόμενη βάση και φωτογραφίζεται από διαδοχικές γωνίες.

Οι εικόνες συνδυάζονται σε μια διαδραστική προβολή, ώστε ο χρήστης να μπορεί να περιστρέψει το προϊόν προς τα δεξιά ή τα αριστερά.

Δεν πρόκειται για βίντεο ούτε για τρισδιάστατο μοντέλο. Είναι μια σειρά φωτογραφιών που δημιουργούν την αίσθηση της περιστροφής.

Πότε αξίζει

Η 360° φωτογράφιση έχει μεγαλύτερη αξία όταν το προϊόν έχει σημαντικές λεπτομέρειες σε περισσότερες από μία πλευρές.

Μπορεί να λειτουργήσει καλά για:

• παπούτσια και τσάντες

• έπιπλα και φωτιστικά

• ηλεκτρονικές συσκευές

• εργαλεία και εξαρτήματα

• ρολόγια και προϊόντα υψηλής αξίας

• προϊόντα με κουμπιά, θύρες ή μηχανισμούς

Σε αυτές τις περιπτώσεις, ο πελάτης μπορεί να εξετάσει καλύτερα την κατασκευή, το σχήμα και τα λειτουργικά σημεία του προϊόντος.

Η παρουσίαση είναι επίσης χρήσιμη όταν οι υπάρχουσες φωτογραφίες δεν εξηγούν εύκολα τον όγκο ή τις πραγματικές αναλογίες του αντικειμένου.

Πότε δεν είναι απαραίτητη

Δεν χρειάζονται όλα τα προϊόντα περιστροφή 360°.

Σε μια απλή συσκευασία, ένα βιβλίο, μια αφίσα ή ένα προϊόν όπου η πίσω πλευρά δεν προσθέτει ουσιαστική πληροφορία, οι σωστές στατικές φωτογραφίες μπορεί να είναι αρκετές.

Το ίδιο ισχύει και για προϊόντα που γίνονται πιο κατανοητά μέσα από τη χρήση τους.

Για παράδειγμα, ένα product video μπορεί να δείξει καλύτερα:

• πώς ανοίγει ένας μηχανισμός

• πώς εφαρμόζεται ένα καλλυντικό

• πώς χρησιμοποιείται ένα εργαλείο

• πώς κινείται ή φοριέται ένα προϊόν

Η 360° φωτογράφιση δείχνει πώς είναι το προϊόν. Το βίντεο δείχνει τι κάνει.

Δεν αντικαθιστά τις βασικές φωτογραφίες

Η 360° προβολή πρέπει να λειτουργεί συμπληρωματικά.

Ένα σωστά οργανωμένο e-shop εξακολουθεί να χρειάζεται βασικό packshot, μπροστινή και πίσω όψη, κοντινές λεπτομέρειες και, όπου χρειάζεται, lifestyle εικόνες ή φωτογραφίες χρήσης.

Αν λείπουν αυτές οι βασικές εικόνες, δεν έχει νόημα να δοθεί όλο το budget στην περιστροφή.

Πρώτα πρέπει να εξηγείται καθαρά το προϊόν. Μετά μπορεί να προστεθεί η διαδραστική εμπειρία.

Τι πρέπει να ελέγξετε πριν από την παραγωγή

Πριν ξεκινήσει η φωτογράφιση, πρέπει να επιβεβαιωθεί ότι το e-shop μπορεί να υποστηρίξει σωστά το τελικό αποτέλεσμα.

Χρειάζεται να γνωρίζετε:

• αν η πλατφόρμα δέχεται 360° προβολή

• αν απαιτείται ειδικό πρόσθετο ή viewer

• αν λειτουργεί σωστά σε κινητές συσκευές

• αν επηρεάζεται η ταχύτητα φόρτωσης

• ποια αρχεία χρειάζεται ο developer ή η ομάδα του e-shop

Αυτό πρέπει να ελεγχθεί πριν φωτογραφηθεί ολόκληρος ο κατάλογος και όχι όταν τα αρχεία είναι ήδη έτοιμα.

Ξεκινήστε από τα σωστά προϊόντα

Δεν είναι απαραίτητο να εφαρμοστεί η 360° φωτογράφιση σε κάθε κωδικό.

Ένα e-shop μπορεί να ξεκινήσει με:

• τα προϊόντα μεγαλύτερης αξίας

• τους πιο δημοφιλείς κωδικούς

• προϊόντα με πολύπλοκη κατασκευή

• προϊόντα για τα οποία οι πελάτες κάνουν συχνά ερωτήσεις

• τα βασικά προϊόντα μιας νέας καμπάνιας

Έτσι μπορεί να αξιολογήσει αν η προβολή λειτουργεί σωστά και αν αξίζει να επεκταθεί σε περισσότερες κατηγορίες.

Πώς να αποφασίσετε

Η 360° φωτογράφιση πιθανότατα αξίζει όταν:

• οι διαφορετικές πλευρές του προϊόντος επηρεάζουν την αγορά

• το σχήμα του δεν εξηγείται εύκολα με λίγες φωτογραφίες

• πρόκειται για προϊόν υψηλής αξίας

• υπάρχουν σημαντικές λειτουργικές λεπτομέρειες

• το e-shop μπορεί να υποστηρίξει σωστά την προβολή

Αν οι απαντήσεις είναι κυρίως αρνητικές, οι στατικές φωτογραφίες ή ένα σύντομο product video μπορεί να είναι καλύτερη επένδυση.

Η σωστή λύση εξαρτάται από το προϊόν

Η 360° φωτογράφιση μπορεί να κάνει μια σελίδα προϊόντος πιο ολοκληρωμένη και πιο διαδραστική.

Αξίζει όμως μόνο όταν βοηθά τον πελάτη να καταλάβει καλύτερα τι αγοράζει.

Στην ImageNation σχεδιάζουμε φωτογραφικές και video παραγωγές προϊόντων με βάση το είδος του καταλόγου, την πλατφόρμα του e-shop και τις πραγματικές ανάγκες κάθε brand.

Επικοινωνήστε μαζί μας για να δούμε αν τα προϊόντα σας χρειάζονται 360° φωτογράφιση, στατικά packshots, product video ή έναν συνδυασμό τους.