Εταιρικά πορτρέτα στελεχών, προσωπικό branding, employer branding: ποιο χρειάζεσαι

Τρία διαφορετικά αιτήματα φτάνουν με σχεδόν ίδια λόγια.

«Θέλουμε φωτογραφίες για την ομάδα.»

Και μετά αποδεικνύεται ότι ο ένας θέλει ενιαία πορτρέτα για το site, ο δεύτερος θέλει να χτίσει τη δική του παρουσία στο LinkedIn, και ο τρίτος προσπαθεί να προσλάβει προγραμματιστές.

Τρεις εντελώς διαφορετικές παραγωγές. Και το λάθος στοιχίζει, γιατί το υλικό της μιας δεν κάνει τη δουλειά της άλλης.

Η ερώτηση που τα ξεχωρίζει

Ξέχνα προς στιγμήν τα ονόματα. Ρώτα δύο πράγματα.

Ποιος είναι ο ιδιοκτήτης της εικόνας; Η εταιρεία ή το άτομο;

Ποιος πρέπει να πειστεί; Πελάτης, κοινό ή υποψήφιος εργαζόμενος;

Οι απαντήσεις σου δίνουν αμέσως ποια από τις τρεις κατηγορίες χρειάζεσαι.

1. Εταιρικά πορτρέτα στελεχών

Ιδιοκτήτης: η εταιρεία.Κοινό: πελάτες, συνεργάτες, επενδυτές, δημοσιογράφοι.Στόχος: αξιοπιστία και συνέπεια.

Είναι το σύνολο των πορτρέτων που παρουσιάζει τα στελέχη με ενιαία εικόνα. Ίδιος φωτισμός, ίδιο φόντο, ίδια απόσταση, ίδια αισθητική.

Το κρίσιμο εδώ δεν είναι πόσο ωραίο βγαίνει το κάθε πρόσωπο. Είναι ότι δέκα πρόσωπα δείχνουν σαν να ανήκουν στην ίδια εταιρεία.

Μια σελίδα ομάδας όπου ο ένας είναι σε λευκό φόντο, ο άλλος σε γραφείο και ο τρίτος κομμένος από γάμο δεν δείχνει ανθρώπινη. Δείχνει ασυντόνιστη.

Πού μπαίνουν: εταιρικό site, LinkedIn, Google Business Profile, δελτία τύπου, παρουσιάσεις, ετήσιες αναφορές, υπογραφές email.

Διάρκεια ζωής: τρία με πέντε χρόνια. Δεν χρειάζεται ανανέωση κάθε χρόνο.

Το πρόβλημα που πρέπει να λύσεις πριν κλείσεις: τι γίνεται με τους νέους συνεργάτες. Αν το setup δεν έχει καταγραφεί, το πορτρέτο του ατόμου που θα προσλάβεις σε δεκαοκτώ μήνες δεν θα ταιριάζει με τα υπόλοιπα. Τότε ή έχεις ασυνέπεια ή ξαναφωτογραφίζεις τους πάντες.

Στα εταιρικά πορτρέτα κρατάμε καταγεγραμμένο το setup κάθε εταιρείας: φόντο, φωτισμό, απόσταση από την κάμερα. Κάθε νέο πορτρέτο βγαίνει πανομοιότυπο, ακόμη και χρόνια μετά.

2. Προσωπικό branding

Ιδιοκτήτης: το άτομο.Κοινό: το δικό του κοινό, που συχνά δεν ταυτίζεται με τους πελάτες της εταιρείας.Στόχος: διακριτή προσωπικότητα και αναγνωρισιμότητα.

Εδώ αλλάζει η λογική. Το εταιρικό πορτρέτο θέλει να ταιριάζει με τα υπόλοιπα. Το προσωπικό branding θέλει να ξεχωρίζει.

Δεν είναι ένα κάδρο. Είναι σύνολο εικόνων με ποικιλία: πορτρέτα σε διαφορετικά ύφη, εικόνες σε δράση, κάδρα με χώρο για κείμενο, οριζόντια για εξώφυλλα και κάθετα για stories.

Ποιος το χρειάζεται: ελεύθεροι επαγγελματίες, σύμβουλοι, ομιλητές, ιδρυτές που πουλάνε μέσω της προσωπικής τους παρουσίας, στελέχη που δημοσιεύουν τακτικά.

Πού μπαίνουν: LinkedIn, προσωπικό site, newsletter, podcast, εξώφυλλα ομιλιών, δελτία τύπου, προφίλ σε συνέδρια.

Διάρκεια ζωής: ένας με δύο χρόνια. Το προσωπικό branding καταναλώνει υλικό γρήγορα, γιατί τροφοδοτεί συνεχή δημοσίευση.

Το κρίσιμο σημείο: χρειάζεσαι όγκο και ποικιλία, όχι τελειότητα. Πέντε άψογα πορτρέτα σε ένα ύφος τελειώνουν σε δύο μήνες δημοσιεύσεων. Είκοσι πέντε εικόνες σε τέσσερα ύφη σε καλύπτουν έναν χρόνο.

3. Employer branding

Ιδιοκτήτης: η εταιρεία, αλλά με άλλο σκοπό.Κοινό: υποψήφιοι εργαζόμενοι.Στόχος: να δείξεις πώς είναι να δουλεύεις εκεί.

Εδώ τα ενιαία πορτρέτα δεν κάνουν τη δουλειά. Ο υποψήφιος δεν ψάχνει αξιοπιστία. Ψάχνει ένδειξη για το περιβάλλον.

Θέλει να δει τον χώρο, τους ανθρώπους σε πραγματική δουλειά, το πώς μιλάνε μεταξύ τους, αν φαίνεται μέρος όπου θα ήθελε να περνάει οκτώ ώρες.

Τι περιλαμβάνει: candid στιγμές εργασίας, meetings, ο χώρος όπως ζει, ομαδικές λήψεις, λεπτομέρειες του γραφείου, ενδεχομένως και βίντεο.

Τι το καταστρέφει: οι στημένες χειραψίες, τα ψεύτικα γέλια γύρω από laptop, το stock που φαίνεται stock. Ο υποψήφιος τα αναγνωρίζει αμέσως και συμπεραίνει ότι κρύβεις κάτι.

Πού μπαίνει: αγγελίες εργασίας, καριέρα page, LinkedIn company page, εσωτερική επικοινωνία.

Διάρκεια ζωής: ένας με δύο χρόνια, γιατί η ομάδα αλλάζει.

Αυτό είναι το κομμάτι που καλύπτει η φωτογράφιση προσωπικού και ομάδας: ατομικά πορτρέτα με ενιαία αισθητική μαζί με candid υλικό από πραγματική εργασία.

Γρήγορος οδηγός

Απάντησε τι σε πονάει αυτή τη στιγμή.

«Η σελίδα ομάδας μας δείχνει πρόχειρη.»Εταιρικά πορτρέτα.

«Δεν με ξέρει κανείς στον κλάδο.»Προσωπικό branding.

«Βγάζουμε αγγελίες και δεν έρχονται σοβαρά βιογραφικά.»Employer branding.

«Ένας πελάτης μας ζήτησε φωτογραφία του CEO για δελτίο τύπου και δεν είχαμε.»Εταιρικά πορτρέτα.

«Θέλω να ανεβάζω σταθερά στο LinkedIn αλλά μου τελειώνει το υλικό.»Προσωπικό branding.

«Ο κόσμος δεν ξέρει τι κάνουμε μέσα στην εταιρεία.»Employer branding, και πιθανότατα και φωτογράφιση εγκαταστάσεων.

Τα λάθη που προκύπτουν από τη σύγχυση

Χρησιμοποιείς εταιρικά πορτρέτα σε αγγελία εργασίας. Δείχνει τυπικό και ψυχρό. Ο υποψήφιος δεν καταλαβαίνει τίποτα για το περιβάλλον.

Βάζεις candid υλικό στη σελίδα «Η ομάδα μας» χωρίς πορτρέτα. Χαριτωμένο, αλλά ο πελάτης δεν μπορεί να αναγνωρίσει με ποιον θα μιλήσει.

Παραγγέλνεις πέντε πορτρέτα για προσωπικό branding. Τελειώνουν σε δύο μήνες και ξαναρχίζεις.

Δίνεις στα στελέχη ελευθερία στο ύφος. Ο καθένας φέρνει διαφορετική αισθητική και η σελίδα ομάδας γίνεται κολάζ.

Παραγγέλνεις employer branding χωρίς να έχεις ρωτήσει την ομάδα. Άνθρωποι που δεν θέλουν να φωτογραφηθούν και βγαίνουν σφιγμένοι κάνουν χειρότερη δουλειά από την απουσία φωτογραφίας.

Πώς συνδυάζονται σε μία μέρα

Καλά νέα: δεν χρειάζονται τρεις παραγωγές.

Μια οργανωμένη μέρα καλύπτει και τα τρία, αν σχεδιαστεί σωστά.

Πρωί. Στημένο set με σταθερό φόντο και φωτισμό. Περνάνε όλοι σειρά, δέκα με δεκαπέντε λεπτά ο καθένας. Βγαίνουν τα εταιρικά πορτρέτα.

Μεσημέρι. Τα δύο ή τρία άτομα που χρειάζονται προσωπικό branding μένουν περισσότερο, με αλλαγές ρούχων και φόντου, και βγάζουν την ποικιλία που χρειάζονται.

Απόγευμα. Ο φωτογράφος κινείται στον χώρο και μαζεύει candid υλικό ενώ η ομάδα δουλεύει κανονικά. Βγαίνει το employer branding.

Ένα set, μία μέρα, τρία σετ παραδοτέων.

Το μόνο που χρειάζεται είναι να έχει αποφασιστεί από πριν ποιος χρειάζεται τι. Χωρίς αυτό, βγαίνει μόνο το πρώτο κομμάτι και τα άλλα δύο μένουν για επόμενη φορά που δεν έρχεται ποτέ.

Ξεκίνα από τον προορισμό

Το ερώτημα δεν είναι τι φωτογραφίες θέλεις. Είναι πού θα μπουν και ποιον πρέπει να πείσουν.

Ενιαία πορτρέτα για το site και τα δελτία τύπου. Ποικιλία εικόνων για όποιον χτίζει προσωπική παρουσία. Candid υλικό για όποιον προσπαθεί να προσλάβει.

Γράψε τι σε πονάει και ποιος πρέπει να το δει. Στείλε μας πόσα άτομα είστε και σε ποια κανάλια πάει το υλικό, και θα σου πούμε τι χρειάζεσαι από τα τρία, πόσο χρόνο θέλει και τι βγαίνει σε μία μέρα.