Νέο Beauty Προϊόν; Τι Φωτογραφίες Χρειάζεστε Πριν από το Λανσάρισμα

Ένα νέο serum, άρωμα ή προϊόν μακιγιάζ δεν χρειάζεται απλώς μία καλή φωτογραφία. Πριν από το launch, το brand πρέπει να έχει έτοιμο υλικό για e-shop, social media, διαφημίσεις και καμπάνια.

Η online αγορά έχει πλέον σημαντικό ρόλο στο beauty. Το 2024 οι online πωλήσεις εκτιμήθηκε ότι θα αντιστοιχούσαν στο 19,2% των συνολικών εσόδων της παγκόσμιας αγοράς beauty και personal care, ενώ το 2025 η NielsenIQ βασίζει την ευρωπαϊκή ανάλυσή της σε πραγματικές αγορές περισσότερων από 5 εκατ.

online καταναλωτών.

Η McKinsey εκτιμά ότι «the global beauty market is expected to grow by 5 percent annually through 2030».

Μέσα σε μια τόσο ανταγωνιστική αγορά, η εικόνα του προϊόντος πρέπει να εξηγεί τι είναι, πώς χρησιμοποιείται και γιατί αξίζει την προσοχή του καταναλωτή.

1. Καθαρές φωτογραφίες προϊόντος για το e-shop

Η βάση κάθε launch είναι οι καθαρές φωτογραφίες της συσκευασίας.

Συνήθως χρειάζονται:

• μπροστινή όψη

• πίσω ή πλάγια όψη

• κοντινό στην ετικέτα

• ομαδική εικόνα της σειράς

• λευκό ή ουδέτερο φόντο

Στη φωτογράφιση καλλυντικών της ImageNation, ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στη σωστή απόδοση του χρώματος και στον έλεγχο των αντανακλάσεων σε γυαλί, μέταλλο και διάφανες συσκευασίες.

2. Texture shots και swatches

Στα beauty προϊόντα, η συσκευασία δεν αρκεί.

Ο πελάτης θέλει να καταλάβει πώς είναι η κρέμα, πόσο παχύρρευστο είναι ένα serum ή ποια είναι πραγματικά η απόχρωση ενός foundation.

Για αυτό ένα launch μπορεί να χρειάζεται:

• swatches αποχρώσεων

• κοντινές λήψεις υφής

• σταγόνες serum

• κρέμες και gel σε εφαρμογή

• λεπτομέρειες pigment

Η ίδια η υπηρεσία φωτογράφισης καλλυντικών της ImageNation περιλαμβάνει λήψεις υφής για κρέμες, gel, serum, πούδρες και προϊόντα μακιγιάζ.

3. Lifestyle εικόνες για την καμπάνια

Οι καθαρές φωτογραφίες εξηγούν το προϊόν. Οι lifestyle εικόνες χτίζουν τον κόσμο γύρω του.

Εδώ μπορούν να χρησιμοποιηθούν επιφάνειες, props, υλικά, χρώματα και στοιχεία που συνδέονται με την αισθητική του brand.

Ένα skincare brand μπορεί να χρειάζεται μια καθαρή και minimal προσέγγιση. Ένα νεανικό makeup brand μπορεί να κινηθεί σε εντονότερα χρώματα και πιο δημιουργικά sets.

Αυτές οι εικόνες μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε homepage banners, launch campaigns, newsletters, social media και paid ads.

Για μεγαλύτερες σειρές προϊόντων, η φωτογράφιση προϊόντων μπορεί να οργανωθεί μαζί με το campaign ώστε όλο το υλικό να ακολουθεί κοινή αισθητική.

4. Φωτογραφίες με μοντέλο

Δεν χρειάζεται κάθε καλλυντικό μοντέλο. Όταν όμως η εφαρμογή αποτελεί μέρος του προϊόντος, η ανθρώπινη παρουσία προσφέρει πληροφορία που το packshot δεν μπορεί να δώσει.

Χρησιμοποιείται ιδιαίτερα σε:

• foundation και concealer

• κραγιόν

• skincare

• προϊόντα σώματος

• προϊόντα μαλλιών

Έτσι ο καταναλωτής βλέπει την απόχρωση, την εφαρμογή και το πραγματικό αποτέλεσμα πάνω στο δέρμα.

5. Μην ξεχνάτε το video

Ένα launch σήμερα δεν περιορίζεται στις στατικές εικόνες. Η κίνηση μπορεί να δείξει καλύτερα την εφαρμογή, τη ρευστότητα και την υφή ενός προϊόντος.

Μέσα στην ίδια παραγωγή μπορούν να σχεδιαστούν σύντομα video προϊόντων για Reels, TikTok, ads ή τη σελίδα του προϊόντος.

Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο όταν θέλετε να δείξετε άνοιγμα συσκευασίας, εφαρμογή, texture ή χρήση του προϊόντος.

Σχεδιάστε το launch πριν ξεκινήσει η φωτογράφιση

Το βασικό λάθος είναι να φωτογραφίζεται πρώτα το προϊόν και μετά να αποφασίζεται πού θα χρησιμοποιηθούν οι εικόνες.

Πριν από την παραγωγή πρέπει να γνωρίζετε:

1. Σε ποια κανάλια θα γίνει το launch.

2. Πόσα προϊόντα και αποχρώσεις υπάρχουν.

3. Ποιες εικόνες χρειάζεται το e-shop.

4. Ποιο υλικό χρειάζεται η καμπάνια.

5. Αν χρειάζονται μοντέλα, textures ή video.

Στην ImageNation η φωτογράφιση μπορεί να σχεδιαστεί συνολικά, από τα καθαρά packshots μέχρι lifestyle εικόνες, swatches, μοντέλα και κάθετο video.

Έτσι, όταν έρθει η ημέρα του launch, το brand δεν ψάχνει τελευταία στιγμή άλλη μία φωτογραφία για το επόμενο post. Έχει ήδη το υλικό που χρειάζεται.