Πώς μετατρέπεις ένα προσωπικό project σε εμπορικό case study

Ένα προσωπικό project σου δίνει την ελευθερία να δημιουργήσεις χωρίς brief, πελάτη ή περιορισμούς.

Αυτό είναι το δυνατό του σημείο. Μπορεί να γίνει, όμως, και η αδυναμία του.

Αν το αποτέλεσμα είναι απλώς μια σειρά όμορφων φωτογραφιών, δείχνει την αισθητική σου. Δεν δείχνει απαραίτητα ότι μπορείς να καταλάβεις μια εμπορική ανάγκη, να οργανώσεις μια παραγωγή και να παραδώσεις υλικό που μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα brand.

Για να μετατραπεί ένα προσωπικό project σε εμπορικό case study, πρέπει να παρουσιαστεί σαν απάντηση σε ένα πραγματικό πρόβλημα.

Ξεκίνα από τον πελάτη που θέλεις να προσεγγίσεις

Το πρώτο λάθος είναι να ξεκινήσεις από το τι θέλεις να φωτογραφίσεις.

Η καλύτερη ερώτηση είναι:

Ποιος θέλω να δει αυτό το project και να σκεφτεί ότι μπορώ να δουλέψω για εκείνον;

Μπορεί να είναι:

• Ένα fashion brand

• Μια εταιρεία καλλυντικών

• Ένα ξενοδοχείο

• Ένα εστιατόριο

• Ένα διαφημιστικό agency

• Μια εταιρεία με ανάγκη για corporate content

Από τη στιγμή που επιλέξεις το είδος του πελάτη, το project αποκτά κατεύθυνση.

Δεν προσπαθείς πλέον να δείξεις ότι μπορείς να φωτογραφίσεις τα πάντα. Προσπαθείς να δείξεις ότι καταλαβαίνεις τις ανάγκες μιας συγκεκριμένης αγοράς.

Δημιούργησε ένα υποθετικό αλλά ρεαλιστικό brief

Δεν χρειάζεται να υπάρχει πραγματικός πελάτης. Χρειάζεται να υπάρχει πραγματικό σενάριο.

Για παράδειγμα:

Ένα νέο ελληνικό skincare brand ετοιμάζει την πρώτη του καμπάνια και χρειάζεται φωτογραφίες προϊόντων, εικόνες για social media και ένα κεντρικό hero image για το website.

Αυτό το brief είναι πολύ πιο χρήσιμο από το:

«Ήθελα να κάνω μια δημιουργική φωτογράφιση καλλυντικών.»

Το πρώτο δείχνει ότι σκέφτεσαι σαν επαγγελματίας. Το δεύτερο περιγράφει μόνο μια προσωπική επιθυμία.

Το brief πρέπει να απαντά σε βασικά ερωτήματα:

• Ποιο είναι το υποθετικό brand;

• Σε ποιο κοινό απευθύνεται;

• Τι θέλει να επικοινωνήσει;

• Πού θα χρησιμοποιηθούν οι εικόνες;

• Ποια παραδοτέα χρειάζεται;

• Ποια αισθητική ταιριάζει στην αγορά του;

Σχεδίασε παραδοτέα και όχι μεμονωμένες φωτογραφίες

Ένας εμπορικός πελάτης δεν αγοράζει απλώς την καλύτερη φωτογραφία σου.

Χρειάζεται ένα σύνολο εικόνων που μπορεί να χρησιμοποιήσει σε διαφορετικά σημεία.

Ένα ολοκληρωμένο προσωπικό project μπορεί να περιλαμβάνει:

• Μία κεντρική εικόνα καμπάνιας

• Καθαρές φωτογραφίες προϊόντος

• Οριζόντιες εικόνες για website

• Κάθετες λήψεις για social media

• Κοντινά στις λεπτομέρειες

• Εικόνες με χώρο για κείμενο

• Σύντομα κάθετα video clips

• Backstage υλικό από την παραγωγή

Με αυτόν τον τρόπο, δεν δείχνεις μόνο ότι μπορείς να δημιουργήσεις μία δυνατή εικόνα. Δείχνεις ότι μπορείς να καλύψεις μια ολόκληρη καμπάνια.

Οργάνωσέ το σαν πραγματική παραγωγή

Ακόμη και όταν το project γίνεται χωρίς πελάτη, αξίζει να οργανωθεί επαγγελματικά.

Δημιούργησε:

• Moodboard

• Shot list

• Πρόγραμμα παραγωγής

• Λίστα εξοπλισμού

• Λίστα συνεργατών

• Επιλογές για styling και props

• Πλάνο για τις τελικές διαστάσεις των εικόνων

Αν χρειάζεσαι ελεγχόμενο φωτισμό, διαφορετικά backgrounds ή χώρο για μεγαλύτερη ομάδα, μπορείς να οργανώσεις το project σε ένα επαγγελματικό φωτογραφικό studio στη Θεσσαλονίκη.

Για πιο σύνθετες κατασκευές, fashion παραγωγές ή μεγαλύτερα sets, το Infinity Studio δίνει περισσότερο χώρο για να αναπτυχθεί η ιδέα.

Μπορείς επίσης να χρησιμοποιήσεις διαφορετικά props και επιφάνειες, αρκεί κάθε στοιχείο να υποστηρίζει το concept και όχι να μπαίνει απλώς για να γεμίσει το κάδρο.

Δείξε τη διαδικασία, όχι μόνο το τελικό αποτέλεσμα

Ένα case study πρέπει να εξηγεί πώς σκέφτηκες.

Δεν χρειάζεται να γεμίσεις τη σελίδα με τεχνικούς όρους. Χρειάζεται να δείξεις ότι κάθε επιλογή είχε λόγο.

Μπορείς να παρουσιάσεις:

Το αρχικό ζητούμενο

Ποια ανάγκη προσπάθησες να καλύψεις και ποιο κοινό είχες στο μυαλό σου.

Τη δημιουργική κατεύθυνση

Γιατί επέλεξες συγκεκριμένο φως, χρώματα, τοποθεσία, μοντέλο ή styling.

Τις δυσκολίες

Τι δεν λειτουργούσε και τι άλλαξες κατά τη διάρκεια της παραγωγής.

Το τελικό σύνολο

Πώς οι φωτογραφίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε website, social media, διαφήμιση ή έντυπο υλικό.

Αυτό βοηθά έναν πιθανό πελάτη να καταλάβει όχι μόνο τι παράγεις, αλλά και πώς δουλεύεις.

Κάνε αυστηρή επιλογή εικόνων

Το ότι φωτογράφισες 300 λήψεις δεν σημαίνει ότι πρέπει να δείξεις τις 30.

Ένα δυνατό case study μπορεί να λειτουργήσει καλύτερα με 8 έως 12 σωστά επιλεγμένες εικόνες.

Η επιλογή πρέπει να δείχνει:

• Συνέπεια στην αισθητική

• Διαφορετικά κάδρα

• Χρήσιμα εμπορικά formats

• Κοντινά και γενικά πλάνα

• Την εξέλιξη του concept

• Τη δυνατότητα δημιουργίας ολοκληρωμένης σειράς

Αφαίρεσε εικόνες που επαναλαμβάνουν το ίδιο πράγμα ή είναι απλώς «αρκετά καλές».

Το portfolio δεν κρίνεται από το πόσες φωτογραφίες περιλαμβάνει. Κρίνεται και από το τι είχες την κρίση να αφήσεις έξω.

Γράψε το case study με απλή δομή

Δεν χρειάζεται μεγάλο κείμενο.

Μια καθαρή παρουσίαση μπορεί να ακολουθεί την εξής σειρά:

1. Το brief

   
   

   Τι υποθετικό πρόβλημα κλήθηκες να λύσεις.

2. Ο στόχος

   
   

   Τι έπρεπε να επικοινωνούν οι εικόνες.

3. Η προσέγγιση

   
   

   Πώς σχεδίασες το concept, το φως και την παραγωγή.

4. Τα παραδοτέα

   
   

   Τι υλικό δημιούργησες και πού μπορεί να χρησιμοποιηθεί.

5. Το αποτέλεσμα

   
   

   Πώς το τελικό σύνολο απαντά στο αρχικό brief.

Απόφυγε γενικές περιγραφές όπως «ήθελα να ξεφύγω από τα όρια» ή «πειραματίστηκα με το φως».

Πες συγκεκριμένα τι έκανες και γιατί.

Δείξε το project στους σωστούς ανθρώπους

Η δημοσίευση στο Instagram δεν αρκεί.

Αφού ολοκληρώσεις το case study, μπορείς να το χρησιμοποιήσεις:

• Στο website ή στο portfolio σου

• Σε προσωπικά emails προς brands

• Σε προτάσεις συνεργασίας

• Στο LinkedIn

• Σε παρουσιάσεις προς agencies

• Σε συναντήσεις με πιθανούς πελάτες

Το μήνυμα δεν χρειάζεται να είναι πωλησιακό.

Μπορείς να εξηγήσεις σύντομα ότι δημιούργησες ένα project πάνω σε μια ανάγκη που αφορά τον συγκεκριμένο κλάδο και να προσκαλέσεις τον παραλήπτη να το δει.

Έτσι, το προσωπικό project παύει να περιμένει παθητικά να το ανακαλύψει κάποιος. Γίνεται εργαλείο προσέγγισης.

Ένα προσωπικό project πρέπει να δείχνει την επόμενη δουλειά που θέλεις

Το σωστό προσωπικό project δεν δημιουργείται μόνο για να εκφραστείς.

Δημιουργείται για να καλύψει το κενό ανάμεσα στη δουλειά που έχεις σήμερα και στη δουλειά που θέλεις να αναλάβεις αύριο.

Αν θέλεις να φωτογραφίζεις καμπάνιες καλλυντικών, χρειάζεσαι ένα project που μοιάζει με καμπάνια καλλυντικών.

Αν θέλεις να συνεργαστείς με fashion brands, χρειάζεσαι μια ολοκληρωμένη fashion ιστορία και όχι μερικά τυχαία πορτρέτα.

Η αισθητική ανοίγει την πρώτη πόρτα. Η σωστή παρουσίαση του project δείχνει ότι μπορείς να σταθείς και πίσω από αυτή.

Στα 1-on-1 μαθήματα φωτογραφίας της ImageNation, μπορείς να σχεδιάσεις ένα προσωπικό project με βάση την αγορά που θέλεις να προσεγγίσεις, να το υλοποιήσεις σε πραγματικές συνθήκες studio και να πάρεις προσωπικό feedback για τη λήψη, την επιλογή εικόνων και την τελική παρουσίασή του.

Δες τα διαθέσιμα μαθήματα και δημιούργησε ένα project που δεν δείχνει μόνο τι σου αρέσει, αλλά και τι μπορείς να αναλάβεις επαγγελματικά.