Recruitment video: πώς παρουσιάζεις την εταιρική κουλτούρα χωρίς εταιρικές γενικότητες

Οι περισσότεροι υποψήφιοι εργαζόμενοι δεν θέλουν απλώς να μάθουν ποια θέση είναι διαθέσιμη. Θέλουν να καταλάβουν πώς είναι να εργάζεσαι πραγματικά μέσα στην εταιρεία.

Εδώ ακριβώς βοηθά ένα σωστό recruitment video.

Δεν πρόκειται για ένα ακόμη εταιρικό βίντεο με χαμογελαστούς ανθρώπους, γενικές φράσεις και πλάνα από γραφεία. Στόχος του είναι να παρουσιάσει με ειλικρίνεια την ομάδα, το περιβάλλον εργασίας και τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η επιχείρηση.

Τι είναι ένα recruitment video

Ένα recruitment video είναι ένα βίντεο που δημιουργείται για να προσελκύσει νέους εργαζομένους.

Μπορεί να χρησιμοποιηθεί:

• σε αγγελίες εργασίας

• στη σελίδα καριέρας της εταιρείας

• στο LinkedIn

• στα social media

• σε παρουσιάσεις προς υποψηφίους

• σε καμπάνιες employer branding

Το δυνατό του σημείο είναι ότι επιτρέπει στον υποψήφιο να δει την εταιρεία πριν ακόμη στείλει βιογραφικό.

Η εταιρική κουλτούρα δεν περιγράφεται, φαίνεται

Φράσεις όπως «είμαστε μια μεγάλη οικογένεια», «επενδύουμε στους ανθρώπους μας» ή «έχουμε δυναμικό περιβάλλον» χρησιμοποιούνται τόσο συχνά, που πλέον δεν λένε σχεδόν τίποτα.

Η κουλτούρα μιας εταιρείας φαίνεται μέσα από συγκεκριμένες εικόνες και πραγματικές ιστορίες:

• πώς συνεργάζονται τα μέλη της ομάδας

• πώς οργανώνεται η καθημερινή εργασία

• πώς επικοινωνούν οι άνθρωποι μεταξύ τους

• πώς αντιμετωπίζονται τα λάθη και οι δυσκολίες

• τι ευκαιρίες εξέλιξης υπάρχουν

• πώς μοιάζει πραγματικά μια συνηθισμένη ημέρα

Ένα καλό recruitment video δεν ισχυρίζεται απλώς ότι η εταιρεία έχει καλό κλίμα. Το αποδεικνύει.

Οι εργαζόμενοι πρέπει να μιλούν σαν άνθρωποι

Οι πιο δυνατές στιγμές ενός recruitment video συνήθως δεν προέρχονται από αποστηθισμένα scripts.

Προέρχονται από πραγματικές απαντήσεις.

Αντί ένας εργαζόμενος να πει ότι «η εταιρεία προσφέρει ένα σύγχρονο και υποστηρικτικό περιβάλλον», μπορεί να εξηγήσει τι τον έκανε να παραμείνει στην ομάδα ή ποια στιγμή ένιωσε ότι η δουλειά του είχε αξία.

Οι σωστές ερωτήσεις μπορούν να ξεκλειδώσουν απαντήσεις που ακούγονται φυσικές:

• Τι σε εξέπληξε όταν ξεκίνησες εδώ;

• Τι θα έλεγες σε κάποιον που σκέφτεται να στείλει βιογραφικό;

• Ποια στιγμή κατάλαβες ότι μπορείς να εξελιχθείς μέσα στην εταιρεία;

• Τι κάνει διαφορετική την καθημερινότητά σου εδώ;

Η παραγωγή πρέπει να βοηθά τους ανθρώπους να νιώσουν άνετα μπροστά στην κάμερα, όχι να τους μετατρέπει σε παρουσιαστές.

Μην προσπαθήσεις να δείξεις μια τέλεια εταιρεία

Η υπερβολικά γυαλισμένη εικόνα μπορεί εύκολα να δημιουργήσει δυσπιστία.

Οι υποψήφιοι εργαζόμενοι γνωρίζουν ότι κάθε δουλειά έχει πίεση, ευθύνες και απαιτήσεις. Αυτό που θέλουν να καταλάβουν είναι αν το περιβάλλον τους ταιριάζει και αν η εταιρεία αντιμετωπίζει τους ανθρώπους της με συνέπεια.

Ένα πιο αληθινό recruitment video μπορεί να δείξει:

• πραγματικές συναντήσεις

• στιγμές συνεργασίας

• διαφορετικά τμήματα της εταιρείας

• χώρους εργασίας όπως είναι καθημερινά

• εργαζομένους σε πραγματικές συνθήκες

• μικρές λεπτομέρειες που δείχνουν τον χαρακτήρα της ομάδας

Η αυθεντικότητα δεν σημαίνει πρόχειρη παραγωγή. Σημαίνει προσεγμένη εικόνα χωρίς ψεύτικο περιεχόμενο.

Σε ποιους ανθρώπους απευθύνεται το βίντεο

Πριν ξεκινήσει η παραγωγή, πρέπει να είναι ξεκάθαρο ποιον θέλει να προσελκύσει η εταιρεία.

Άλλο βίντεο χρειάζεται μια επιχείρηση που αναζητά νέα στελέχη και άλλο μια εταιρεία που προσλαμβάνει τεχνικό προσωπικό, πωλητές ή νέους επαγγελματίες.

Το περιεχόμενο, οι άνθρωποι που θα εμφανιστούν και τα σημεία που θα τονιστούν πρέπει να συνδέονται με τις πραγματικές ανάγκες των υποψηφίων.

Ένα γενικό βίντεο που απευθύνεται σε όλους συνήθως δεν μιλά ουσιαστικά σε κανέναν.

Τι πρέπει να περιλαμβάνει ένα recruitment video

Ένα ολοκληρωμένο βίντεο μπορεί να συνδυάζει:

• σύντομες συνεντεύξεις εργαζομένων

• πλάνα από την καθημερινή λειτουργία

• παρουσίαση των χώρων

• στιγμές συνεργασίας

• πληροφορίες για εξέλιξη και εκπαίδευση

• τη φιλοσοφία της διοίκησης

• ένα ξεκάθαρο κάλεσμα για αποστολή βιογραφικού

Δεν χρειάζεται να ειπωθούν όλα σε ένα βίντεο.

Από μία σωστά οργανωμένη παραγωγή μπορούν να δημιουργηθούν ένα βασικό recruitment video και μικρότερα videos για συγκεκριμένα τμήματα, θέσεις εργασίας και social media.

Το recruitment video λειτουργεί και ως φίλτρο

Ένα δυνατό βίντεο δεν αυξάνει απλώς τον αριθμό των αιτήσεων. Βοηθά την εταιρεία να προσελκύσει ανθρώπους που ταιριάζουν καλύτερα στην πραγματική της κουλτούρα.

Ο υποψήφιος καταλαβαίνει νωρίτερα:

• πώς λειτουργεί η ομάδα

• ποιο είναι το ύφος της εταιρείας

• τι απαιτείται από τον ρόλο

• αν μπορεί να φανταστεί τον εαυτό του σε αυτό το περιβάλλον

Έτσι, η διαδικασία πρόσληψης ξεκινά με πιο σωστές προσδοκίες και από τις δύο πλευρές.

Δείξε την πραγματική εμπειρία εργασίας

Το recruitment video δεν πρέπει να μοιάζει με διαφήμιση που προσπαθεί να πείσει τους πάντες.

Πρέπει να λειτουργεί σαν μια πρώτη γνωριμία.

Να δείχνει καθαρά ποια είναι η επιχείρηση, ποιοι άνθρωποι τη στηρίζουν και τι μπορεί να περιμένει κάποιος όταν γίνει μέλος της ομάδας.

Στην ImageNation σχεδιάζουμε και υλοποιούμε παραγωγές recruitment video που βασίζονται σε πραγματικές ιστορίες εργαζομένων και αυθεντικές στιγμές από την καθημερινότητα της εταιρείας.