Παλιά φωτογράφιση, νέο μήνυμα: πότε μπορεί να χρησιμοποιηθεί ξανά το ίδιο υλικό

Μια επαγγελματική φωτογράφιση δεν χρειάζεται να χρησιμοποιηθεί μόνο μία φορά.

Το ίδιο υλικό μπορεί να εμφανιστεί στο website, στα social media, σε newsletters, παρουσιάσεις, διαφημίσεις και εταιρικές ανακοινώσεις. Μπορεί επίσης να επιστρέψει αρκετούς μήνες αργότερα, με διαφορετικό κείμενο και νέο επικοινωνιακό στόχο.

Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε παλιά φωτογραφία παραμένει χρήσιμη για πάντα.

Η σωστή ερώτηση δεν είναι μόνο «έχουμε ήδη φωτογραφίες;». Είναι αν αυτές οι εικόνες εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν σωστά την επιχείρηση και αν μπορούν να υποστηρίξουν το μήνυμα που θέλετε να επικοινωνήσετε σήμερα.

Πότε μια παλιά φωτογραφία μπορεί να χρησιμοποιηθεί ξανά

Το υλικό μπορεί να επιστρέψει όταν η βασική πληροφορία που παρουσιάζει παραμένει σωστή.

Μια φωτογραφία του χώρου μπορεί να χρησιμοποιηθεί ξανά, εφόσον ο χώρος δεν έχει αλλάξει σημαντικά. Ένα εταιρικό πορτρέτο παραμένει χρήσιμο όταν το άτομο βρίσκεται ακόμη στην ομάδα και η εικόνα του ταιριάζει με τη σημερινή εταιρική ταυτότητα.

Αντίστοιχα, φωτογραφίες προϊόντων μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν όταν η συσκευασία, το χρώμα και τα βασικά χαρακτηριστικά του προϊόντος παραμένουν ίδια.

Το υλικό λειτουργεί καλύτερα όταν:

• Δεν περιλαμβάνει παλιές ημερομηνίες ή εποχικά στοιχεία

• Παρουσιάζει υπηρεσίες που εξακολουθούν να προσφέρονται

• Οι άνθρωποι που εμφανίζονται ανήκουν ακόμη στην ομάδα

• Οι χώροι και τα προϊόντα δεν έχουν αλλάξει

• Η αισθητική παραμένει κοντά στη σημερινή εικόνα του brand

• Η ποιότητα και η ανάλυση καλύπτουν τη νέα χρήση

• Υπάρχουν τα απαραίτητα δικαιώματα χρήσης

Μια καλή φωτογραφία δεν λήγει αυτόματα επειδή δημοσιεύτηκε πριν από έναν χρόνο.

Το ίδιο υλικό μπορεί να πει διαφορετική ιστορία

Μια φωτογραφία δεν έχει μόνο ένα πιθανό μήνυμα.

Μια εικόνα από μια επαγγελματική συνάντηση μπορεί αρχικά να χρησιμοποιήθηκε για να παρουσιάσει την ομάδα. Αργότερα μπορεί να συνοδεύσει ένα άρθρο για τη συνεργασία, την ανάπτυξη ενός project ή την εταιρική κουλτούρα.

Μια φωτογραφία προϊόντος μπορεί να εμφανιστεί:

• Στη σελίδα του e-shop

• Σε μια ανακοίνωση νέας συλλογής

• Σε μια εποχική πρόταση

• Σε ένα newsletter

• Σε μια διαφήμιση

• Σε ένα post που εξηγεί ένα χαρακτηριστικό του προϊόντος

Η εικόνα παραμένει ίδια. Αυτό που αλλάζει είναι το πλαίσιο, το κείμενο και το σημείο στο οποίο χρησιμοποιείται.

Αυτό είναι το βασικό νόημα του content repurposing: δεν ανεβάζετε απλώς ξανά το ίδιο post. Αξιοποιείτε το υπάρχον υλικό για να υποστηρίξετε μια νέα πληροφορία.

Πώς αλλάζει το μήνυμα χωρίς να φαίνεται επανάληψη

Για να λειτουργήσει ξανά μια παλιά φωτογραφία, χρειάζεται να αλλάξει κάτι περισσότερο από την πρώτη πρόταση του caption.

Μπορείτε να αλλάξετε:

Τη βασική πληροφορία

Μια φωτογραφία από τα παρασκήνια μπορεί να χρησιμοποιηθεί αρχικά για να δείξει την παραγωγή και αργότερα για να εξηγήσει μια συγκεκριμένη διαδικασία.

Το κοινό

Η ίδια εικόνα μπορεί να συνοδεύεται από διαφορετικό μήνυμα όταν απευθύνεται σε πελάτες, συνεργάτες ή υποψήφιους εργαζομένους.

Το format

Μια οριζόντια φωτογραφία μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως banner, ενώ ένα κοντινό crop της ίδιας εικόνας μπορεί να λειτουργήσει σε social media ή newsletter.

Τη σειρά των εικόνων

Φωτογραφίες που είχαν δημοσιευτεί μεμονωμένα μπορούν να οργανωθούν σε carousel, case study ή παρουσίαση μιας ολοκληρωμένης διαδικασίας.

Το κανάλι

Μια φωτογραφία που πέρασε σχεδόν απαρατήρητη στο Instagram μπορεί να είναι ιδανική για LinkedIn, Google Business Profile ή εταιρική παρουσίαση.

Η αλλαγή πρέπει να δίνει νέο λόγο στον θεατή να σταθεί στην εικόνα. Διαφορετικά, δεν μιλάμε για επαναχρησιμοποίηση. Μιλάμε για το ίδιο post με αλλαγμένο μουστάκι.

Πότε το παλιό υλικό δεν πρέπει να χρησιμοποιηθεί

Υπάρχουν περιπτώσεις στις οποίες η επαναχρησιμοποίηση δημιουργεί περισσότερο πρόβλημα από όφελος.

Το υλικό πρέπει να αποσυρθεί όταν:

• Εμφανίζει παλιό λογότυπο ή εταιρική ταυτότητα

• Παρουσιάζει προϊόν που έχει αλλάξει

• Περιλαμβάνει εργαζομένους που δεν βρίσκονται πλέον στην εταιρεία

• Δείχνει χώρο πριν από ανακαίνιση ή μετακόμιση

• Έχει χαμηλή ανάλυση

• Η επεξεργασία φαίνεται ξεπερασμένη

• Δεν ταιριάζει με το σημερινό positioning

• Περιέχει πληροφορίες που δεν ισχύουν πλέον

• Δεν είναι ξεκάθαρο αν επιτρέπεται η νέα χρήση

Η παλιά φωτογραφία δεν είναι οικονομία όταν κάνει την επιχείρηση να δείχνει παλιά.

Ελέγξτε αν το υλικό ταιριάζει στο σημερινό brand

Μια επιχείρηση μπορεί να μην έχει αλλάξει λογότυπο, αλλά να έχει αλλάξει σημαντικά τον τρόπο που θέλει να παρουσιάζεται.

Ίσως στο παρελθόν χρησιμοποιούσε πιο αυστηρές εταιρικές εικόνες και σήμερα θέλει να δείξει περισσότερο τους ανθρώπους και τις πραγματικές διαδικασίες.

Ίσως μια παλιά φωτογράφιση είχε έντονα σκηνικά, ενώ η σημερινή ταυτότητα είναι πιο καθαρή και minimal.

Πριν χρησιμοποιήσετε ξανά το υλικό, δείτε το δίπλα στις πιο πρόσφατες δημοσιεύσεις σας.

Αν μοιάζει να ανήκει σε διαφορετική επιχείρηση, η λύση δεν είναι πάντα ένα νέο crop ή ένα διαφορετικό preset. Μπορεί να χρειάζεται νέα παραγωγή.

Δημιουργήστε βιβλιοθήκη και όχι φάκελο με χιλιάδες αρχεία

Μια οργανωμένη βιβλιοθήκη περιεχομένου μπορεί να χωρίζεται ανά:

• Υπηρεσία

• Προϊόν

• Τμήμα

• Εργαζόμενο

• Χώρο

• Καμπάνια

• Format

• Έτος παραγωγής

• Δικαιώματα χρήσης

Για κάθε αρχείο είναι χρήσιμο να γνωρίζετε πού έχει χρησιμοποιηθεί και αν εξακολουθεί να είναι ενεργό.

Έτσι δεν χρειάζεται να ξεκινά κάθε νέα δημοσίευση με ανασκαφή σε παλιούς σκληρούς δίσκους.

Πώς αξιοποιείται ξανά μια παλιά φωτογράφιση

Μια ολοκληρωμένη παραγωγή μπορεί να μετατραπεί σε διαφορετικά κομμάτια περιεχομένου.

Για παράδειγμα, μια εταιρική φωτογράφιση μπορεί να δώσει:

• Νέες εικόνες για το website

• Πορτρέτα για LinkedIn

• Παρουσίαση της ομάδας

• Αναρτήσεις employer branding

• Εικόνες για αγγελίες εργασίας

• Google Business posts

• Newsletter headers

• Υλικό για εταιρικές παρουσιάσεις

Μια φωτογράφιση προϊόντων μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε:

• E-shop

• Social media

• Διαφημίσεις

• Καταλόγους

• Marketplace listings

• Άρθρα blog

• Landing pages

• Εποχικές προωθητικές ενέργειες

Το σημαντικό είναι να μην αντιμετωπίζεται κάθε αρχείο σαν να δημιουργήθηκε για μία μόνο δημοσίευση.

Πότε χρειάζεται συμπληρωματική φωτογράφιση

Δεν είναι πάντα απαραίτητο να επαναληφθεί ολόκληρη η παραγωγή.

Μπορεί το βασικό υλικό να παραμένει χρήσιμο, αλλά να λείπουν:

• Κάθετα κάδρα

• Νέα πορτρέτα

• Φωτογραφίες συγκεκριμένων υπηρεσιών

• Νέα προϊόντα

• Πιο φυσικές εικόνες της ομάδας

• Κοντινά πλάνα

• Υλικό με διαθέσιμο χώρο για κείμενο

• Σύντομα video clips

Σε αυτή την περίπτωση μπορεί να οργανωθεί μια μικρότερη συμπληρωματική παραγωγή που θα συνεργάζεται με το υπάρχον υλικό.

Η ImageNation αναλαμβάνει παραγωγές φωτογραφίας και βίντεο για επιχειρήσεις, με σχεδιασμό γύρω από τις πραγματικές χρήσεις του περιεχομένου.

Για παραγωγές που απαιτούν διαφορετικά sets, ελεγχόμενο φωτισμό και πολλαπλά formats, μπορείτε επίσης να δείτε τις επιλογές για ενοικίαση studio στη Θεσσαλονίκη.

Πριν οργανώσετε νέα παραγωγή, δείτε τι μπορείτε να κρατήσετε

Η σωστή αξιοποίηση του παλιού υλικού δεν σημαίνει ότι αποφεύγετε για πάντα μια νέα φωτογράφιση.

Σημαίνει ότι γνωρίζετε τι έχετε ήδη, τι παραμένει χρήσιμο και ποια κενά πρέπει πραγματικά να καλυφθούν.

Έτσι η επόμενη παραγωγή δεν επαναλαμβάνει εικόνες που υπάρχουν. Δημιουργεί ακριβώς όσα λείπουν.

Επικοινωνήστε με την ImageNation για να οργανώσουμε μια νέα ή συμπληρωματική παραγωγή φωτογραφίας και βίντεο με βάση το περιεχόμενο που διαθέτετε ήδη.