Πώς οργανώνεται μια φωτογράφιση μόδας για νέα συλλογή

Μια φωτογράφιση μόδας δεν ξεκινά όταν το μοντέλο σταθεί μπροστά στην κάμερα. Ξεκινά αρκετά νωρίτερα, όταν αποφασίζετε τι θέλετε να επικοινωνήσει η συλλογή, πού θα χρησιμοποιηθεί το υλικό και ποια εικόνα θέλετε να δημιουργήσετε για το brand σας.

Ένα οργανωμένο fashion shoot μπορεί να σας δώσει υλικό για το lookbook, το website, τα social media, τις διαφημίσεις και τις συνεργασίες με καταστήματα ή μέσα. Χωρίς σωστό σχεδιασμό, όμως, μπορεί να καταλήξετε με όμορφες φωτογραφίες που δεν καλύπτουν τις πραγματικές ανάγκες της επιχείρησης.

Ξεκινήστε από το πού θα χρησιμοποιηθούν οι φωτογραφίες

Πριν αποφασίσετε φόντο, μοντέλα ή φωτισμό, χρειάζεται να γνωρίζετε πού θα εμφανιστούν οι τελικές εικόνες.

Για ένα lookbook χρειάζεστε καθαρές και συνεπείς λήψεις, ώστε ο θεατής να μπορεί να δει τη γραμμή, την εφαρμογή και τις λεπτομέρειες των ρούχων.

Μια κεντρική καμπάνια χρειάζεται πιο έντονη δημιουργική κατεύθυνση. Οι φωτογραφίες δεν παρουσιάζουν απλώς τα προϊόντα, αλλά μεταφέρουν την αίσθηση ολόκληρης της συλλογής.

Για τα social media μπορεί να χρειάζεστε διαφορετικά κάδρα, κοντινές λεπτομέρειες, κάθετες λήψεις και σύντομα βίντεο. Αυτά πρέπει να προβλεφθούν πριν από την παραγωγή και όχι να προκύψουν βιαστικά στο τέλος.

Δημιουργήστε ένα concept που ταιριάζει στο brand

Το concept δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκο. Χρειάζεται, όμως, να είναι ξεκάθαρο.

Ποιον αφορά η συλλογή; Πώς θέλετε να αισθανθεί κάποιος όταν δει τις εικόνες; Θέλετε το αποτέλεσμα να είναι minimal, νεανικό, premium, δυναμικό ή περισσότερο lifestyle;

Ένα moodboard βοηθά την ομάδα να κινηθεί προς την ίδια κατεύθυνση. Μπορεί να περιλαμβάνει αναφορές για:

• Τον φωτισμό και τα χρώματα

• Τις πόζες και την κίνηση

• Το styling

• Το μακιγιάζ και τα μαλλιά

• Το φόντο ή την τοποθεσία

• Τον τρόπο που θα τοποθετηθούν τα προϊόντα στο κάδρο

Ο στόχος δεν είναι να αντιγράψετε κάποια άλλη καμπάνια. Είναι να περιορίσετε τις διαφορετικές ερμηνείες πριν ξεκινήσει το γύρισμα.

Επιλέξτε σωστά μοντέλα και styling

Το casting επηρεάζει άμεσα τον τρόπο με τον οποίο θα παρουσιαστεί η συλλογή. Δεν αρκεί ένα μοντέλο να φωτογραφίζεται όμορφα. Χρειάζεται να ταιριάζει στο κοινό, την αισθητική και τη γραμμή των ρούχων.

Το ίδιο ισχύει και για το styling. Τα παπούτσια, τα αξεσουάρ και οι συνδυασμοί των κομματιών πρέπει να έχουν αποφασιστεί πριν από τη φωτογράφιση.

Καλό είναι τα looks να φτάσουν οργανωμένα και αριθμημένα. Έτσι μειώνεται ο χρόνος των αλλαγών και αποφεύγονται παραλείψεις ή λάθος συνδυασμοί.

Δημιουργήστε λίστα λήψεων

Η λίστα λήψεων είναι ένα από τα πιο χρήσιμα εργαλεία μιας fashion παραγωγής.

Για κάθε look μπορείτε να καταγράψετε:

• Ολόσωμη φωτογραφία

• Μπροστινή και πίσω όψη

• Πλάγια λήψη

• Κοντινό στο ύφασμα ή στις λεπτομέρειες

• Πορτρέτο

• Οριζόντιο και κάθετο κάδρο

• Λήψη για banner ή διαφήμιση

• Σύντομο video clip για social media

Η λίστα δεν περιορίζει τη δημιουργικότητα. Εξασφαλίζει ότι θα παραχθεί πρώτα το απαραίτητο υλικό και στη συνέχεια θα υπάρχει χρόνος για πιο ελεύθερες λήψεις.

Studio ή εξωτερικός χώρος;

Η επιλογή εξαρτάται από τον χαρακτήρα της συλλογής και τη χρήση των εικόνων.

Η φωτογράφιση σε studio προσφέρει μεγαλύτερο έλεγχο στον φωτισμό, στα φόντα και στη συνέπεια των λήψεων. Είναι κατάλληλη για lookbooks, καθαρές παρουσιάσεις συλλογών και campaigns που χρειάζονται συγκεκριμένη αισθητική.

Η φωτογράφιση σε εξωτερικό χώρο προσθέτει περιβάλλον, κίνηση και πιο lifestyle χαρακτήρα. Χρειάζεται, όμως, μεγαλύτερη προετοιμασία για τον καιρό, τις μετακινήσεις, τις αλλαγές των μοντέλων και τις άδειες του χώρου.

Σε αρκετές περιπτώσεις μπορεί να γίνει συνδυασμός. Ένα μέρος της παραγωγής πραγματοποιείται σε studio για τις βασικές λήψεις και ένα δεύτερο μέρος on-location για το κεντρικό campaign υλικό.

Προβλέψτε από την αρχή το περιεχόμενο για social media

Πολλά brands ζητούν στο τέλος της φωτογράφισης μερικά γρήγορα βίντεο για Instagram ή TikTok. Συνήθως αυτό δημιουργεί πίεση και οδηγεί σε πρόχειρο αποτέλεσμα.

Τα κάθετα βίντεο, τα backstage πλάνα και τα σύντομα clips πρέπει να μπουν κανονικά στο πρόγραμμα της ημέρας. Χρειάζονται χρόνο, κατάλληλα κάδρα και συγκεκριμένες κινήσεις από τα μοντέλα.

Με σωστή προετοιμασία, μία παραγωγή μπορεί να καλύψει περισσότερα κανάλια χωρίς να χρειαστεί να οργανωθεί νέο γύρισμα λίγες ημέρες αργότερα.

Τι πρέπει να περιλαμβάνει το αρχικό brief

Για να υπολογιστούν σωστά ο χρόνος και το κόστος της παραγωγής, το αρχικό brief καλό είναι να περιλαμβάνει:

• Τον αριθμό των προϊόντων και των looks

• Τη χρήση των φωτογραφιών

• Τον αριθμό των μοντέλων

• Την επιθυμητή αισθητική

• Την ανάγκη για studio ή εξωτερικό χώρο

• Τυχόν video ή backstage περιεχόμενο

• Τον αριθμό των τελικών φωτογραφιών

• Την ημερομηνία που χρειάζεστε το υλικό

Δεν χρειάζεται να έχετε λύσει κάθε δημιουργική λεπτομέρεια. Χρειάζεται, όμως, να υπάρχει μια καθαρή εικόνα των αναγκών, ώστε η πρόταση να είναι πραγματικά χρήσιμη και όχι μια γενική τιμή στον αέρα.

Μια σωστή παραγωγή χτίζει την εικόνα της συλλογής

Η φωτογράφιση μόδας δεν αφορά μόνο το αν οι φωτογραφίες είναι εντυπωσιακές. Αφορά το αν παρουσιάζουν σωστά τη συλλογή, υποστηρίζουν την ταυτότητα του brand και μπορούν να χρησιμοποιηθούν αποτελεσματικά στα κανάλια πώλησης και επικοινωνίας.

Όσο καλύτερα οργανωθεί η παραγωγή πριν από την ημέρα της φωτογράφισης, τόσο περισσότερο υλικό μπορείτε να δημιουργήσετε χωρίς περιττές καθυστερήσεις και αλλαγές.

Η ImageNation οργανώνει φωτογραφίσεις μόδας στη Θεσσαλονίκη για lookbooks, fashion campaigns, editorial περιεχόμενο και παραγωγές σε studio ή εξωτερικούς χώρους.