Product Photography Brief: Τι πρέπει να στείλει ένα brand πριν τη φωτογράφιση

Μια καλή φωτογράφιση προϊόντων δεν ξεκινάει όταν ανάψουν τα φώτα στο studio.

Ξεκινάει αρκετά νωρίτερα, με ένα σωστό brief.

Και όχι, δεν χρειάζεται να στείλετε ένα PDF 30 σελίδων με marketing ορολογία και moodboards που χρειάζονται δικό τους moodboard για να εξηγηθούν.

Χρειάζεται να δώσετε στην ομάδα παραγωγής τις σωστές πληροφορίες.

Τι φωτογραφίζουμε;Πού θα χρησιμοποιηθούν οι εικόνες;Τι πρέπει να επικοινωνεί το brand;Πόσες διαφορετικές λήψεις χρειάζονται;Υπάρχει συγκεκριμένο visual style που πρέπει να ακολουθήσουμε;

Όσο πιο καθαρό είναι το product photography brief, τόσο πιο σωστά μπορεί να οργανωθεί η παραγωγή, να υπολογιστεί το κόστος και να δημιουργηθεί αποτέλεσμα που πραγματικά μπορεί να χρησιμοποιήσει το brand.

Τι είναι το product photography brief;

Το product photography brief είναι ουσιαστικά η βάση πάνω στην οποία οργανώνεται μια επαγγελματική φωτογράφιση προϊόντων.

Δεν είναι απλώς μια λίστα με προϊόντα.

Περιγράφει τον στόχο της φωτογράφισης, τα προϊόντα που θα φωτογραφηθούν, τον τρόπο που θα χρησιμοποιηθούν οι τελικές εικόνες και το αισθητικό αποτέλεσμα που θέλει να πετύχει το brand.

Για παράδειγμα, άλλο brief χρειάζεται μια φωτογράφιση 100 προϊόντων για e-shop και άλλο μια καμπάνια για την παρουσίαση ενός νέου προϊόντος.

Στην πρώτη περίπτωση μας ενδιαφέρουν κυρίως η συνέπεια, η καθαρότητα, οι σωστές γωνίες και η πιστή απόδοση του προϊόντος.

Στη δεύτερη μπορεί να χρειάζονται concept, props, styling, διαφορετικά backgrounds και πιο έντονο art direction.

Γι' αυτό πριν ζητήσετε προσφορά για φωτογράφιση προϊόντων, είναι καλό να έχετε ξεκαθαρίσει μερικά βασικά πράγματα.

1. Στείλτε ξεκάθαρη λίστα προϊόντων

Το πρώτο και πιο απλό.

Πόσα προϊόντα θα φωτογραφηθούν;

Δεν αρκεί πάντα το:

«Έχουμε περίπου 40 προϊόντα.»

Χρειάζεται να γνωρίζουμε αν πρόκειται για:

• 40 διαφορετικούς κωδικούς

• 10 προϊόντα σε 4 χρώματα

• διαφορετικές συσκευασίες του ίδιου προϊόντος

• προϊόντα διαφορετικού μεγέθους

• σετ ή bundles

• προϊόντα που χρειάζονται συναρμολόγηση

• προϊόντα με διαφορετικές απαιτήσεις φωτισμού

Ιδανικά, δημιουργήστε ένα απλό Excel ή Google Sheet με:

Κωδικό προϊόντος | Όνομα | Κατηγορία | Χρώμα/παραλλαγή | Αριθμό λήψεων

Σε μεγαλύτερες παραγωγές αυτή η λίστα γλιτώνει αρκετή ώρα και από τις δύο πλευρές.

Και κυρίως μειώνει την πιθανότητα να τελειώσει η φωτογράφιση και να ανακαλύψουμε ότι το πράσινο SKU 583 έμεινε μέσα σε ένα κουτί.

2. Πείτε πού θα χρησιμοποιηθούν οι φωτογραφίες

Αυτό είναι από τα σημαντικότερα σημεία του brief.

Οι φωτογραφίες είναι για:

• e-shop

• marketplace

• Skroutz

• social media

• Google Ads

• Meta Ads

• website

• έντυπο κατάλογο

• packaging

• outdoor καμπάνια

• newsletter

• PR

• παρουσίαση προϊόντος;

Μία εικόνα δεν είναι απαραίτητα κατάλληλη για όλες αυτές τις χρήσεις.

Για ένα e-shop μπορεί να χρειαζόμαστε ένα καθαρό packshot σε λευκό φόντο.

Για Instagram μπορεί να λειτουργεί πολύ καλύτερα μια lifestyle εικόνα.

Για μια διαφημιστική καμπάνια μπορεί να χρειαστούμε περισσότερο αρνητικό χώρο ώστε να προστεθούν τίτλοι, logo ή CTA.

Γι' αυτό πριν από τη φωτογράφιση πρέπει να γνωρίζουμε πού θα ζήσει η εικόνα αφού φύγει από το studio.

3. Packshot, lifestyle ή campaign;

Δεν υπάρχει ένας τύπος φωτογραφίας προϊόντος που να καλύπτει τα πάντα.

Packshot φωτογράφιση

Το προϊόν παρουσιάζεται καθαρά και με συνέπεια.

Είναι συνήθως η βάση για:

• e-shop

• marketplaces

• καταλόγους

• product listings

Lifestyle φωτογράφιση

Το προϊόν τοποθετείται μέσα σε ένα περιβάλλον ή μια κατάσταση χρήσης.

Στόχος εδώ δεν είναι μόνο να δείξουμε τι είναι το προϊόν αλλά και πώς εντάσσεται στη ζωή του πελάτη.

Campaign φωτογράφιση

Εδώ η εικόνα λειτουργεί περισσότερο ως επικοινωνία του brand.

Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για launching μιας νέας συλλογής, για διαφήμιση, social media campaigns, website banners ή έντυπη επικοινωνία.

Ένα brand μπορεί φυσικά να χρειάζεται και τα τρία.

Σε αυτή την περίπτωση έχει νόημα να οργανωθούν μέσα στην ίδια παραγωγή, ώστε το αποτέλεσμα να έχει κοινή αισθητική και να αξιοποιηθεί καλύτερα ο χρόνος του studio.

4. Στείλτε references, αλλά εξηγήστε τι σας αρέσει

Τα references βοηθούν πολύ.

Pinterest boards, screenshots, καμπάνιες άλλων brands, Instagram posts, φωτογραφίες από προηγούμενες παραγωγές.

Υπάρχει όμως μία μικρή παγίδα.

Αν μας στείλετε δέκα εντελώς διαφορετικές φωτογραφίες και γράψετε:

«Κάπως έτσι.»

...δεν έχουμε ακόμα brief. Έχουμε κουίζ.

Πείτε συγκεκριμένα τι σας αρέσει.

Για παράδειγμα:

• ο φωτισμός

• η σκιά

• το background

• η γωνία

• το styling

• η σύνθεση

• η αίσθηση πολυτέλειας

• το minimal αποτέλεσμα

• η ένταση των χρωμάτων

Έτσι μπορούμε να καταλάβουμε τι θέλετε να κρατήσουμε από κάθε reference χωρίς να αντιγράψουμε κάποια άλλη καμπάνια.

5. Στείλτε το brand identity

Εφόσον υπάρχει οργανωμένο brand identity, βοηθάει να έχουμε πρόσβαση σε αυτό πριν σχεδιαστεί η φωτογράφιση.

Μπορεί να περιλαμβάνει:

• brand guidelines

• βασικά χρώματα

• λογότυπο

• fonts

• προηγούμενες καμπάνιες

• website

• social media

• packaging

Η φωτογράφιση προϊόντων δεν πρέπει να φαίνεται αποκομμένη από την υπόλοιπη εικόνα μιας εταιρείας.

Ένα minimal premium brand δεν μπορεί ξαφνικά να αποκτήσει φωτογραφίες με έντονα props και playful χρώματα επειδή «βγήκαν ωραίες».

Μπορεί να είναι ωραίες φωτογραφίες.

Αλλά να είναι λάθος φωτογραφίες για το συγκεκριμένο brand.

6. Αναφέρετε πόσες τελικές φωτογραφίες χρειάζεστε

Άλλο:

«Θέλουμε να φωτογραφίσουμε 30 προϊόντα.»

Και άλλο:

«Θέλουμε 5 τελικές λήψεις για καθένα από τα 30 προϊόντα.»

Στη δεύτερη περίπτωση δεν μιλάμε για 30 εικόνες.

Μιλάμε για τουλάχιστον 150.

Καλό είναι λοιπόν το brief να αναφέρει:

• πόσες λήψεις χρειάζεται κάθε προϊόν

• ποιες γωνίες απαιτούνται

• αν χρειάζονται close-ups

• αν χρειάζεται λήψη packaging

• αν χρειάζεται φωτογραφία του προϊόντος σε χρήση

• αν χρειάζονται group shots

Αυτό επηρεάζει άμεσα τον χρόνο παραγωγής, το retouch και φυσικά την κοστολόγηση.

7. Δώστε τα τεχνικά requirements από πριν

Αν το e-shop, marketplace ή agency σας έχει συγκεκριμένες προδιαγραφές, πρέπει να τις γνωρίζουμε πριν ξεκινήσει η παραγωγή.

Για παράδειγμα:

• συγκεκριμένο aspect ratio

• τετράγωνο ή κάθετο format

• συγκεκριμένο background

• συγκεκριμένες διαστάσεις

• PNG ή JPEG

• transparent background

• συγκεκριμένο filename structure

• διαφορετικά exports για web και print

Το να αλλάξουν όλα αυτά αφού ολοκληρωθεί η παραγωγή σημαίνει συχνά περιττή δεύτερη δουλειά.

8. Πείτε αν χρειάζονται props, surfaces ή ειδικό set

Δεν χρειάζεται κάθε φωτογράφιση προϊόντων σκηνικό.

Όταν όμως το χρειάζεται, καλό είναι να το γνωρίζουμε πριν φτάσουν τα προϊόντα στο studio.

Για παράδειγμα, μια φωτογράφιση καλλυντικών μπορεί να χρειάζεται:

• καθρέφτες

• γυαλί

• νερό

• διαφορετικές επιφάνειες

• acrylic στοιχεία

• λουλούδια

• υφάσματα

• ειδικά backgrounds

Μια φωτογράφιση τροφίμων μπορεί να χρειάζεται εντελώς διαφορετική προετοιμασία.

Όσο πιο συγκεκριμένο είναι το concept από πριν, τόσο περισσότερο μπορούμε να οργανώσουμε το set αντί να αυτοσχεδιάζουμε την ημέρα της φωτογράφισης.

9. Ενημερώστε αν χρειάζονται μοντέλα, χέρια ή stylist

Σε ορισμένα προϊόντα η παρουσία ανθρώπου βοηθάει σημαντικά την εικόνα.

Κοσμήματα, ρούχα, αξεσουάρ, καλλυντικά και προϊόντα καθημερινής χρήσης είναι χαρακτηριστικά παραδείγματα.

Το brief πρέπει να αναφέρει αν χρειάζεται:

• μοντέλο

• hand model

• makeup artist

• hair stylist

• fashion stylist

• food stylist

• prop stylist

Αυτές οι ανάγκες πρέπει να οργανωθούν πριν την παραγωγή και όχι στις 09:15 το πρωί του shooting.

10. Μην ξεχνάτε το packaging

Πολύ συχνά ένα προϊόν δεν έχει μόνο μία μορφή.

Υπάρχει:

• το ίδιο το προϊόν

• η συσκευασία

• το κουτί

• το σετ

• διαφορετικά μεγέθη

• διαφορετικές εκδόσεις

Αποφασίστε από πριν ποια από αυτά πρέπει να εμφανίζονται στις τελικές εικόνες.

Σε αρκετές περιπτώσεις αξίζει να δημιουργηθούν ξεχωριστά packshots του προϊόντος και της συσκευασίας, αλλά και κοινές λήψεις.

11. Ελέγξτε τα προϊόντα πριν τα στείλετε

Ακούγεται αυτονόητο.

Δεν είναι.

Πριν τα προϊόντα φύγουν για τη φωτογράφιση, ελέγξτε ότι τα δείγματα είναι στην καλύτερη δυνατή κατάσταση.

Ειδικά όταν μιλάμε για:

• συσκευασίες

• γυάλινες επιφάνειες

• μεταλλικά προϊόντα

• κοσμήματα

• ρούχα

• παπούτσια

• αντικείμενα με glossy επιφάνειες

Μια μικρή γρατζουνιά που με το μάτι περνάει απαρατήρητη μπορεί σε μια φωτογραφία υψηλής ανάλυσης να γίνει ξαφνικά πρωταγωνιστής.

Και όσο περισσότερα διορθώνουμε στο retouch, τόσο περισσότερο αυξάνεται ο χρόνος επεξεργασίας.

12. Ορίστε ποιος εγκρίνει τη φωτογράφιση

Σε μια παραγωγή με περισσότερα άτομα από την πλευρά του brand, καλό είναι να υπάρχει ένας άνθρωπος που έχει την τελική ευθύνη της έγκρισης.

Διαφορετικά μπορεί να συμβεί το κλασικό:

Το marketing θέλει minimal.

Ο founder θέλει περισσότερο χρώμα.

Το e-commerce team θέλει μεγαλύτερο προϊόν.

Και κάποιος που μπήκε στο meeting πριν από πέντε λεπτά θέλει «κάτι πιο wow».

Ένας σαφής decision maker κρατά την παραγωγή οργανωμένη και μειώνει τις αλλαγές μετά τη φωτογράφιση.

13. Δώστε deadline που να έχει σχέση με την πραγματική χρήση

Πότε πρέπει πραγματικά να είναι έτοιμο το υλικό;

Αν η φωτογράφιση αφορά:

• νέο e-shop

• product launch

• Black Friday

• νέα συλλογή

• έκθεση

• διαφημιστική καμπάνια

• seasonal campaign

η ημερομηνία αυτή πρέπει να είναι γνωστή από την αρχή.

Δεν χρειάζεται να γνωρίζουμε μόνο πότε θέλετε να γίνει η φωτογράφιση.

Χρειάζεται να γνωρίζουμε πότε πρέπει να βρίσκονται τα τελικά αρχεία στα χέρια της ομάδας που θα τα χρησιμοποιήσει.

Τι να περιλαμβάνει τελικά ένα σωστό product photography brief

Ένα οργανωμένο brief μπορεί να είναι πολύ απλό.

Χρειάζεται να απαντά στα εξής:

Brand:Ποιο είναι το brand και ποια είναι η αισθητική του;

Προϊόντα:Πόσα προϊόντα και πόσοι διαφορετικοί κωδικοί υπάρχουν;

Χρήση εικόνων:E-shop, social media, ads, website, print ή campaign;

Τύπος φωτογράφισης:Packshot, lifestyle, campaign ή συνδυασμός;

Deliverables:Πόσες τελικές εικόνες χρειάζονται και σε ποια formats;

References:Ποιο visual direction θέλετε;

Production:Χρειάζονται props, μοντέλα, styling ή ειδικό set;

Deadline:Πότε πρέπει να παραδοθεί το τελικό υλικό;

Αυτό αρκεί για να ξεκινήσει μια ουσιαστική συζήτηση με την ομάδα παραγωγής.

Το σωστό brief μειώνει και το κόστος της παραγωγής

Ένα οργανωμένο brief δεν κάνει απλώς πιο εύκολη τη ζωή του φωτογράφου.

Κάνει την ίδια την παραγωγή πιο αποδοτική.

Όταν γνωρίζουμε από πριν τι ακριβώς πρέπει να παραχθεί, μπορούμε να οργανώσουμε:

• τον κατάλληλο χώρο

• τον φωτισμό

• τα backgrounds

• τα props

• τη σειρά φωτογράφισης

• την ομάδα παραγωγής

• το retouch

• τα τελικά exports

Έτσι μειώνονται οι αλλαγές, τα reshoots και ο χρόνος που χάνεται σε αποφάσεις την ημέρα της παραγωγής.

Και αυτό έχει άμεση επίδραση τόσο στο κόστος όσο και στο τελικό αποτέλεσμα.

Οργανώνετε φωτογράφιση προϊόντων;

Στην ImageNation αναλαμβάνουμε επαγγελματική φωτογράφιση προϊόντων για e-shop, marketplaces, social media, καμπάνιες και εμπορικές χρήσεις.

Η παραγωγή μπορεί να περιλαμβάνει από καθαρά packshots μέχρι lifestyle και campaign φωτογραφίσεις, με art direction, styling, studio production και επεξεργασία.

Αν ετοιμάζετε νέα συλλογή, νέο e-shop ή καμπάνια, στείλτε μας τη λίστα των προϊόντων σας και τα βασικά references.

Από εκεί μπορούμε να οργανώσουμε μαζί το σωστό shooting plan και να σας προτείνουμε τι πραγματικά χρειάζεται η παραγωγή σας.