Φωτογράφηση καταλόγου – τιμές, παγίδες και τι πληρώνεις στην πραγματικότητα
- imagenationgr
- πριν από 2 ημέρες
- διαβάστηκε 5 λεπτά
Η φωτογράφηση καταλόγου είναι εκείνο το πράγμα που όλοι λένε “το χρειαζόμαστε”, αλλά όταν φτάνουμε στις τιμές, αρχίζει το κλασικό:
“Μα είναι απλά φωτογραφίες προϊόντων”
“Δεν μπορούμε να το κάνουμε πιο οικονομικά;”
“Πόσο διαφορετικό είναι από τις φωτογραφίες για το eshop;”
Στην πράξη, η φωτογράφηση καταλόγου είναι ολόκληρη παραγωγή. Δεν είναι 10 τυχαίες λήψεις “να υπάρχουν”.
Σε αυτό το άρθρο θα δούμε:
από τι εξαρτώνται οι τιμές για φωτογράφηση καταλόγου,
πού ανεβαίνει (δικαίως) το κόστος,
πώς να μην πληρώνεις βλακείες,
πώς δουλεύουμε στην ImageNation όταν στήνουμε φωτογραφίσεις για έντυπους ή digital καταλόγους.
1. Τι είναι στην πράξη “φωτογράφηση καταλόγου”
Κατάλογος = μια ενιαία παρουσίαση της συλλογής σου:
έντυπος (φυλλάδιο, brochure, μεγάλο catalog)
PDF για αποστολή σε B2B πελάτες
interactive online catalog / lookbook
Η φωτογράφηση καταλόγου πρέπει:
να δείχνει ΟΛΑ τα προϊόντα με συνέπεια,
να δίνει ξεκάθαρη εικόνα για μέγεθος, χρήση, υφή,
να υποστηρίζει το layout του designer (σελίδες, ενότητες),
να βγάζει ταυτότητα brand.
Άρα οι τιμές δεν αφορούν απλά “Χ ευρώ ανά φωτογραφία”, αλλά ολόκληρη την ροή: προετοιμασία – παραγωγή – επιλογή – επεξεργασία – παράδοση.
2. Από τι εξαρτώνται οι τιμές για φωτογράφηση καταλόγου
Πάμε στο ζουμί.
2.1 Αριθμός προϊόντων και σελίδων
Πρώτο και βασικό:
Πόσα προϊόντα έχει ο κατάλογος;
Κάθε προϊόν θέλει μία ή πολλές φωτογραφίες;
Υπάρχουν έξτρα σελίδες με lifestyle εικόνες, mood shots, cover;
Όσο:
περισσότερο υλικό,
περισσότερες λήψεις ανά προϊόν, τόσο ανεβαίνουν λογικά οι τιμές για φωτογράφηση καταλόγου.
Δεν είναι μόνο οι λήψεις. Είναι και:
το sorting,
το file naming για το γραφίστα,
ο χρόνος επιλογής / επεξεργασίας.
2.2 Τύπος προϊόντων
Άλλο:
κάμερα πάνω σε λευκό φόντο, κι άλλο:
γυάλινο μπουκάλι,
γυαλιστερά μέταλλα,
υλικά με ανάγλυφα,
πολύ μικρά αντικείμενα (κοσμήματα, βίδες, εξαρτήματα).
Όσο πιο “δύσκολο” προϊόν τεχνικά, τόσο:
περισσότερο στήσιμο φωτισμού,
πιο προσεκτικό retouch,
άρα και υψηλότερη τιμή.
Γι’ αυτό δύο εταιρείες με ίδιο αριθμό προϊόντων, μπορεί να δουν εντελώς διαφορετική προσφορά για φωτογράφηση καταλόγου (τιμές).
2.3 Επίπεδο δημιουργικότητας
Υπάρχουν δύο βασικά σενάρια:
Κατάλογος “καθαρά προϊόν”
προϊόν σε λευκό ή ουδέτερο background,
focus στην πληροφορία,
ιδανικό για B2B, βιομηχανικά είδη, ανταλλακτικά, εργαλεία κ.λπ.
Κατάλογος με concept / lifestyle
προϊόν σε χώρο, με props, μοντέλα, σκηνικά,
περισσότερη σκηνοθεσία,
cover images, mood spread, storytelling.
Το δεύτερο ανεβάζει φυσιολογικά τις τιμές για φωτογράφηση καταλόγου, γιατί πλέον δεν πληρώνεις “φωτογράφηση προϊόντων”, αλλά οπτική καμπάνια.
2.4 Studio vs on location
Η φωτογράφηση καταλόγου μπορεί να γίνει:
σε οργανωμένο στούντιο (τύπου Infinity της ImageNation),
σε δικό σου χώρο (showroom, εργοστάσιο, ξενοδοχείο, κ.λπ.).
Στο on location:
χρειάζεται μεταφορά εξοπλισμού,
προσαρμογή σε υπάρχον φωτισμό / χώρους,
πιο δύσκολη οργάνωση χρόνου.
Άρα το πού θα γίνει το shoot παίζει σημαντικό ρόλο στις τιμές.
2.5 Χρήση φωτογραφιών πέρα από τον κατάλογο
Σημαντική ερώτηση:
“Οι φωτογραφίες θα χρησιμοποιηθούν ΜΟΝΟ στον κατάλογο ή και σε site, eshop, social, καμπάνιες;”
Αν είναι:
παντού, τότε αξίζει:
καλύτερο retouch,
μεγαλύτερη ανάλυση,
έξτρα παραλλαγές.
Και αυτό αντικατοπτρίζεται στο κόστος – με την καλή έννοια, γιατί η ίδια φωτογράφηση δουλεύει για πολλά κανάλια.
Ετοιμάζεις νέο κατάλογο προϊόντων;
Στο ImageNation αναλαμβάνουμε πλήρη φωτογράφηση καταλόγου, από απλές product λήψεις μέχρι δημιουργικά lifestyle spreads.
Οργανώνουμε μαζί σου τη λίστα προϊόντων
Στήνουμε παραγωγή στο Infinity Studio ή στον χώρο σου
Παραδίδουμε εικόνες έτοιμες για designer, web και social
Στείλε μας ένα παλιό σου catalog ή ένα draft layout και θα σου προτείνουμε συγκεκριμένο πλάνο φωτογράφισης και καθαρές τιμές.
3. Τύποι τιμολόγησης στη φωτογράφηση καταλόγου
Για να μην μπερδεύεσαι, οι πιο συνηθισμένες λογικές είναι:
3.1 Τιμή ανά ημέρα παραγωγής + post
Ο φωτογράφος / η ομάδα χρεώνει:
day rate για τη μέρα φωτογράφισης (ή μέρες),
έξτρα για editing / retouch / παράδοση.
Κατάλληλο όταν:
μιλάμε για μεγάλο όγκο προϊόντων,
υπάρχουν πολλές μεταβλητές (π.χ. θα δούμε στην πράξη πόσο γρήγορα πάει).
3.2 Τιμή ανά προϊόν / ανά σελίδα
Εδώ η προσφορά μπορεί να είναι:
Χ €/προϊόν (για συγκεκριμένο αριθμό λήψεων),
ή Χ €/σελίδα καταλόγου που θα φωτογραφηθεί.
Καλό όταν:
το project είναι πιο “μαζεμένο” και predictable,
θες να ξέρεις ακριβώς το τελικό budget από την αρχή.
3.3 Υβριδικό μοντέλο
Π.χ.:
day rate για τη φωτογράφηση,
flat fee για επεξεργασία X φωτογραφιών που θα μπουν στον κατάλογο,
έξτρα χρέωση αν προστεθούν επιπλέον λήψεις / σελίδες.
Το θέμα δεν είναι ποιο μοντέλο είναι “σωστό”, αλλά να είναι ξεκάθαρο τι περιλαμβάνει η τιμή.
4. Τι πληρώνεις πραγματικά πέρα από το “πατάω το κουμπί”
Οι τιμές στη φωτογράφηση καταλόγου κρύβουν από πίσω:
Προετοιμασία & οργάνωση
λίστα προϊόντων,
grouping για σελίδες,
order λήψεων,
επικοινωνία με γραφίστα / marketing.
Στήσιμο φωτισμού & set
δοκιμαστικά,
tweaking μέχρι να βγει look που θα “κάτσει” όμορφα και στο layout.
Επιλογή φωτογραφιών Δεν είναι να δώσεις στον designer 800 αρχεία και “βρες τι θες”. Θέλει curated επιλογή για να μπορεί να στήσει γρήγορα.
Επεξεργασία / retouch / export
καθαρισμός φόντου,
διόρθωση χρωμάτων,
ομοιομορφία,
σωστά format/αναλύσεις.
Οργάνωση παραδοτέων
folders,
ονομασίες,
ξεκάθαρη αντιστοίχιση προϊόν–φωτογραφίας.
Αν όλα αυτά γίνουν σωστά, ο κατάλογος στήνεται γρήγορα και καθαρά. Αν γίνουν πρόχειρα, θα πληρώνεις μετά σε χαμένο χρόνο και νεύρα.
5. Παγίδες όταν κοιτάς μόνο τις “τιμές φωτογράφισης καταλόγου”
5.1 “Πάμε στον πιο φθηνό, είναι μόνο για φέιγ βολάν”
Ναι, αλλά:
οι φωτογραφίες μένουν.
θα τις ξαναχρησιμοποιήσεις σε site, pdf, παρουσιάσεις.
Αν μοιάζουν φθηνές:
ρίχνουν και την αντιληπτή αξία των προϊόντων σου,
δείχνουν την εταιρία μικρή και πρόχειρη, ακόμα κι αν δεν είναι.
5.2 Άλλος φωτογράφος για eshop, άλλος για κατάλογο
Αποτέλεσμα:
άλλο look στο site,
άλλο look στον κατάλογο,
ο πελάτης βλέπει κάτι στο pdf και κάτι άλλο online.
Ιδανικά:
μία ενιαία φωτογράφηση ή
τουλάχιστον συμφωνημένο visual style.
5.3 Μη ξεκάθαρα παραδοτέα
Αν η προσφορά δεν λέει:
πόσες τελικές φωτογραφίες,
σε τι ανάλυση,
πόσο retouch,
πόσος χρόνος παράδοσης,
τότε οι τιμές δεν σημαίνουν πολλά. Είναι σαν να σου λέω “ένα αυτοκίνητο 10.000€” χωρίς να πω ποιο.
6. Πώς δουλεύουμε στην ImageNation σε φωτογράφηση καταλόγου
Εδώ μπαίνεις εσύ σαν ImageNation.
6.1 Brief μαζί με marketing / design
Πριν βγει καν προσφορά, καθόμαστε με τον πελάτη και – ιδανικά – με τον designer ή το marketing του και συζητάμε:
ποια δομή θα έχει ο κατάλογος (ενότητες, σειρές προϊόντων),
πόσο “καθαρός” vs “lifestyle” θα είναι,
αν σκοπεύουν να χρησιμοποιήσουν το υλικό και σε άλλα κανάλια.
Έτσι οι τιμές φωτογράφισης καταλόγου που θα πάρει:
συνδέονται με συγκεκριμένο πλάνο,
όχι με τυχαίο νούμερο.
6.2 Infinity Studio & υπόλοιποι χώροι
Για καθαρό product / catalog look:
χρησιμοποιούμε το Infinity Studio ή άλλα set της ImageNation,
στήνουμε φωτισμό που βγάζει το προϊόν ζωντανό αλλά όχι υπερβολικό,
κρατάμε consistency σε όλες τις λήψεις.
Αν χρειάζεται lifestyle:
εκμεταλλευόμαστε διαφορετικά setups/stations,
μπορούμε να κάνουμε σε μία μέρα και straightforward product και πιο δημιουργικές εικόνες.
6.3 Παράδοση που αγαπάει ο γραφίστας
Μέρος της δουλειάς μας:
σωστό naming ανά κωδικό προϊόντος,
ξεκάθαρο σπάσιμο σε folders (σειρές, κατηγορίες),
αρχεία έτοιμα για εκτύπωση + web.
Έτσι ο designer:
δεν σκάει,
δεν ψάχνει,
δεν χρεώνει περιττές ώρες.
Που, μάντεψε, γυρίζει πάλι σε εξοικονόμηση κόστους για τον πελάτη.
Στο τέλος της ημέρας, η κουβέντα για “φωτογράφηση καταλόγου – τιμές” δεν είναι μόνο λογιστική.
Είναι:
πόσο σοβαρά αντιμετωπίζεις την παρουσίαση των προϊόντων σου,
πόσο εύκολα μπορεί ο πωλητής σου να ανοίγει έναν κατάλογο και να νιώθει περήφανος,
πόσο συχνά ο πελάτης γυρνάει στη σελίδα και λέει “ναι, αυτό θέλω”.
Αν θέλεις ο επόμενος σου κατάλογος:
να φαίνεται επαγγελματικός,
να έχει συνέπεια με το site σου,
και να βγάζει αξία αντί για “τιμοκατάλογο σε Word”,
τότε το επόμενο βήμα είναι απλό:
Μπες στο Imagenation.gr, στείλε μας λίγα στοιχεία για τα προϊόντα σου και γράψε στο θέμα “Φωτογράφηση καταλόγου – προσφορά”. Θα επιστρέψουμε με συγκεκριμένο πλάνο, προτεινόμενο set-up στο στούντιο ή στον χώρο σου και διαφανείς τιμές, ώστε να ξέρεις ακριβώς τι επενδύεις και τι θα πάρεις πίσω.
Σχόλια