Employer branding φωτογράφιση: εικόνες που δείχνουν την εταιρική κουλτούρα

Μια αγγελία εργασίας μπορεί να περιγράφει την εταιρεία ως σύγχρονη, ανθρώπινη και συνεργατική.

Αν όμως συνοδεύεται από μία γενική stock φωτογραφία ανθρώπων που χαμογελούν γύρω από ένα laptop, το μήνυμα χάνει γρήγορα την αξιοπιστία του.

Οι υποψήφιοι εργαζόμενοι θέλουν να δουν πώς είναι πραγματικά ο χώρος, ποιοι άνθρωποι βρίσκονται στην ομάδα και τι είδους καθημερινότητα μπορούν να περιμένουν.

Εδώ βοηθά η employer branding φωτογράφιση.

Δεν αφορά μόνο μερικά εταιρικά πορτρέτα. Δημιουργεί ένα ολοκληρωμένο σύνολο εικόνων που παρουσιάζει την ομάδα, το περιβάλλον εργασίας, τις διαδικασίες και τις πραγματικές στιγμές συνεργασίας.

Τι είναι η employer branding φωτογράφιση

Η employer branding φωτογράφιση δημιουργεί οπτικό υλικό με στόχο την παρουσίαση της εταιρείας ως εργοδότη.

Σε αντίθεση με μια γενική εταιρική φωτογράφιση, δεν επικεντρώνεται αποκλειστικά στις υπηρεσίες, στα προϊόντα ή στα διευθυντικά στελέχη.

Εστιάζει περισσότερο στους ανθρώπους και στην εμπειρία της εργασίας:

• Πώς συνεργάζεται η ομάδα

• Πώς είναι το περιβάλλον

• Πώς επικοινωνούν τα διαφορετικά τμήματα

• Ποιοι χώροι χρησιμοποιούνται καθημερινά

• Τι χαρακτηρίζει την εταιρική κουλτούρα

• Πώς αισθάνεται κάποιος μέσα στην επιχείρηση

Οι εικόνες μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε career pages, αγγελίες εργασίας, LinkedIn, παρουσιάσεις προς υποψηφίους, recruitment campaigns και εσωτερική επικοινωνία.

Η εταιρική κουλτούρα δεν αποδεικνύεται με μία ομαδική φωτογραφία

Μια ομαδική φωτογραφία είναι χρήσιμη, αλλά δεν μπορεί από μόνη της να εξηγήσει πώς λειτουργεί μια εταιρεία.

Δείχνει ποιοι βρίσκονται στην ομάδα. Δεν δείχνει απαραίτητα πώς συνεργάζονται.

Για να αποτυπωθεί η εταιρική κουλτούρα χρειάζεται μεγαλύτερη ποικιλία εικόνων:

• Αυθόρμητες συζητήσεις

• Συναντήσεις ομάδων

• Συνεργασία μεταξύ διαφορετικών τμημάτων

• Εργασία σε πραγματικά projects

• Εκπαίδευση και καθοδήγηση

• Διαλείμματα και πιο χαλαρές στιγμές

• Αλληλεπίδραση με πελάτες ή συνεργάτες

• Χρήση εξοπλισμού και εγκαταστάσεων

Οι εικόνες δεν πρέπει να παρουσιάζουν μια ψεύτικη εκδοχή της επιχείρησης. Πρέπει να οργανώνονται σωστά, αλλά να βασίζονται σε πραγματικές συνθήκες.

Ξεκινήστε από το μήνυμα που θέλετε να περάσετε

Πριν οργανωθεί η φωτογράφιση, χρειάζεται να ξεκαθαριστεί τι θέλει να επικοινωνήσει η εταιρεία.

Δεν έχουν όλες οι επιχειρήσεις την ίδια κουλτούρα και δεν αναζητούν τους ίδιους ανθρώπους.

Μια τεχνολογική εταιρεία μπορεί να θέλει να δείξει συνεργασία, ευελιξία και σύγχρονο περιβάλλον.

Μια βιομηχανική επιχείρηση μπορεί να δώσει μεγαλύτερη έμφαση στην τεχνογνωσία, στην ασφάλεια, στην εκπαίδευση και στην κλίμακα των εγκαταστάσεων.

Μια εταιρεία παροχής υπηρεσιών μπορεί να θέλει να παρουσιάσει την επικοινωνία με τους πελάτες και τη συνεργασία μεταξύ των στελεχών της.

Το αρχικό brief πρέπει να απαντά σε ερωτήματα όπως:

• Ποιες θέσεις θέλουμε να καλύψουμε;

• Σε τι είδους υποψηφίους απευθυνόμαστε;

• Τι κάνει την εταιρεία διαφορετική ως εργοδότη;

• Ποια χαρακτηριστικά της κουλτούρας θέλουμε να φαίνονται;

• Πού θα χρησιμοποιηθούν οι φωτογραφίες;

• Ποιοι εργαζόμενοι και ποια τμήματα πρέπει να παρουσιαστούν;

Χωρίς αυτή την κατεύθυνση, η παραγωγή κινδυνεύει να καταλήξει σε πολλές σωστές φωτογραφίες χωρίς ξεκάθαρο μήνυμα.

Ποιες φωτογραφίες χρειάζεται μια employer branding παραγωγή

Το τελικό shot list εξαρτάται από το μέγεθος και τον τρόπο λειτουργίας της εταιρείας. Συνήθως, όμως, χρειάζεται να καλύπτει τέσσερις βασικές κατηγορίες.

Πορτρέτα εργαζομένων

Τα ατομικά πορτρέτα παρουσιάζουν τους ανθρώπους πίσω από την εταιρεία.

Δεν χρειάζεται όλα να έχουν αυστηρό, κλασικό corporate ύφος. Μπορούν να γίνουν στον πραγματικό χώρο εργασίας και να προσαρμοστούν στον ρόλο κάθε εργαζομένου.

Ένας μηχανικός, ένας creative director και ένα στέλεχος πωλήσεων δεν χρειάζεται να παρουσιαστούν με ακριβώς τον ίδιο τρόπο.

Η φωτογράφιση προσωπικού και στελεχών μπορεί να περιλαμβάνει ατομικά πορτρέτα, ομαδικές εικόνες και πιο φυσικές λήψεις των ανθρώπων κατά τη διάρκεια της εργασίας.

Εικόνες συνεργασίας

Οι φωτογραφίες συνεργασίας είναι από τις σημαντικότερες για το employer branding.

Μπορούν να δείχνουν:

• Μικρές συναντήσεις

• Brainstorming

• Εκπαίδευση νέων εργαζομένων

• Συζήτηση ανάμεσα σε διαφορετικά τμήματα

• Παρουσίαση ενός project

• Καθοδήγηση από πιο έμπειρα στελέχη

• Πρακτική εργασία πάνω σε πραγματικό αντικείμενο

Δεν χρειάζεται να προσποιηθεί η ομάδα ότι συνεργάζεται. Είναι καλύτερο να οργανωθεί η φωτογράφιση γύρω από πραγματικές δραστηριότητες.

Ομαδικά πορτρέτα

Η ομαδική φωτογραφία παραμένει χρήσιμη για το website, τις εταιρικές παρουσιάσεις και τις ανακοινώσεις.

Δεν χρειάζεται, όμως, να στηθούν όλοι σε δύο σειρές μπροστά από έναν τοίχο σαν σχολική εκδρομή.

Ανάλογα με την ταυτότητα της επιχείρησης, η ομάδα μπορεί να φωτογραφηθεί:

• Μέσα στον χώρο εργασίας

• Σε σημείο που χαρακτηρίζει την εταιρεία

• Σε μικρότερες ομάδες ανά τμήμα

• Κατά τη διάρκεια μιας πραγματικής δραστηριότητας

• Σε πιο χαλαρή και φυσική διάταξη

Η σύνθεση πρέπει να ταιριάζει στην κουλτούρα που θέλει να παρουσιάσει η επιχείρηση.

Χώροι και εγκαταστάσεις

Το περιβάλλον εργασίας επηρεάζει σημαντικά την εικόνα που σχηματίζει ένας υποψήφιος.

Χρειάζονται καθαρές φωτογραφίες από:

• Γραφεία

• Αίθουσες συσκέψεων

• Χώρους παραγωγής

• Εργαστήρια

• Αποθήκες

• Χώρους εκπαίδευσης

• Σημεία ξεκούρασης

• Εξωτερικούς χώρους

• Εξοπλισμό και τεχνολογία

Η φωτογράφιση γραφείων και εταιρικών εγκαταστάσεων βοηθά να παρουσιαστεί η πραγματική υποδομή της εταιρείας και να συνδεθούν οι άνθρωποι με το περιβάλλον μέσα στο οποίο εργάζονται.

Πώς αποφεύγονται οι στημένες φωτογραφίες

Το employer branding χρειάζεται οργάνωση. Δεν χρειάζεται, όμως, να φαίνεται σκηνοθετημένο μέχρι τελευταίας λεπτομέρειας.

Το συνηθισμένο λάθος είναι να ζητείται από εργαζομένους να κάθονται γύρω από ένα τραπέζι, να δείχνουν κάτι σε μια κενή οθόνη και να χαμογελούν ταυτόχρονα.

Το αποτέλεσμα δείχνει γρήγορα τεχνητό.

Μια πιο φυσική προσέγγιση είναι να οργανωθούν πραγματικές μικρές δραστηριότητες:

• Μια σύντομη συνάντηση πάνω σε ενεργό project

• Μια παρουσίαση σε συναδέλφους

• Μια διαδικασία παραγωγής

• Μια συζήτηση με πραγματικό υλικό

• Μια εκπαιδευτική στιγμή

• Μια δοκιμή εξοπλισμού ή προϊόντος

Ο φωτογράφος μπορεί να καθοδηγήσει τη θέση, το φως και τη σύνθεση χωρίς να αλλάξει το πραγματικό αντικείμενο της δραστηριότητας.

Πρέπει να εμφανίζονται μόνο οι πιο εξωστρεφείς εργαζόμενοι;

Όχι.

Μια employer branding καμπάνια δεν πρέπει να παρουσιάζει μόνο τα στελέχη που αισθάνονται άνετα μπροστά στην κάμερα.

Η εταιρεία αποτελείται από διαφορετικούς ανθρώπους, ρόλους, ηλικίες και επίπεδα εμπειρίας. Το υλικό πρέπει να παρουσιάζει αυτή την πραγματικότητα.

Χρειάζεται, βέβαια, σωστή ενημέρωση πριν από τη φωτογράφιση.

Οι εργαζόμενοι πρέπει να γνωρίζουν:

• Γιατί πραγματοποιείται η παραγωγή

• Πού θα χρησιμοποιηθούν οι εικόνες

• Τι θα χρειαστεί να κάνουν

• Πόσο χρόνο θα διαρκέσει

• Τι μπορούν να φορέσουν

• Ποιος θα εμφανιστεί σε κάθε λήψη

Η καλή προετοιμασία μειώνει την αμηχανία και βοηθά τους ανθρώπους να συμμετάσχουν χωρίς να αισθάνονται ότι εμφανίστηκε ξαφνικά συνεργείο και τους έβαλε σε διαφήμιση χωρίς προειδοποίηση.

Πώς επιλέγονται τα ρούχα

Το ντύσιμο πρέπει να ταιριάζει στην πραγματική καθημερινότητα της εταιρείας.

Αν οι εργαζόμενοι δουλεύουν καθημερινά με casual ρούχα, δεν υπάρχει λόγος να εμφανιστούν όλοι ξαφνικά με κοστούμια.

Αντίστοιχα, σε έναν χώρο παραγωγής ή σε ένα εργαστήριο πρέπει να χρησιμοποιούνται τα πραγματικά ρούχα εργασίας και τα απαραίτητα μέσα προστασίας.

Πριν από τη φωτογράφιση μπορεί να σταλεί ένας απλός οδηγός με προτάσεις:

• Αποφυγή πολύ μικρών μοτίβων

• Περιορισμός μεγάλων λογοτύπων που δεν ανήκουν στην εταιρεία

• Επιλογή χρωμάτων που συνεργάζονται με την εταιρική ταυτότητα

• Καθαρά και περιποιημένα ρούχα εργασίας

• Εναλλακτική επιλογή για βασικά στελέχη

Ο στόχος δεν είναι να μοιάζουν όλοι ίδιοι. Είναι να δείχνει η ομάδα συνεπής χωρίς να χάνει την προσωπικότητά της.

Η παραγωγή πρέπει να διαταράσσει όσο γίνεται λιγότερο την εργασία

Μια εταιρική φωτογράφιση μπορεί εύκολα να γίνει κουραστική, ειδικά όταν συμμετέχουν πολλά άτομα.

Για να περιοριστεί η αναστάτωση χρειάζονται:

• Αναλυτικό πρόγραμμα

• Καθορισμένες ώρες ανά τμήμα

• Έτοιμη λίστα συμμετεχόντων

• Προετοιμασμένοι χώροι

• Υπεύθυνος επικοινωνίας από την εταιρεία

• Συγκεκριμένα χρονικά παράθυρα για τα πορτρέτα

• Προτεραιότητα στις δραστηριότητες που δεν μπορούν να επαναληφθούν

Τα ατομικά πορτρέτα μπορούν να οργανωθούν διαδοχικά, ενώ οι εικόνες συνεργασίας μπορούν να γίνουν ανά τμήμα.

Δεν χρειάζεται να σταματήσει ολόκληρη η εταιρεία για μία ημέρα. Χρειάζεται να υπάρχει πρόγραμμα που να γνωρίζουν όλοι.

Πού χρησιμοποιούνται οι φωτογραφίες

Το employer branding υλικό δεν πρέπει να δημιουργείται μόνο για μία αγγελία εργασίας.

Μπορεί να αξιοποιηθεί σε:

• Career page

• Αγγελίες εργασίας

• LinkedIn

• Εταιρικό website

• Παρουσιάσεις προς υποψηφίους

• Recruitment campaigns

• Newsletters

• Εσωτερική επικοινωνία

• Onboarding νέων εργαζομένων

• Δελτία Τύπου

• Εταιρικές παρουσιάσεις

• Βραβεία εργασιακού περιβάλλοντος

Για αυτό χρειάζονται διαφορετικές αναλογίες και συνθέσεις.

Οι οριζόντιες εικόνες μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως website banners. Οι κάθετες λειτουργούν καλύτερα σε Stories και αγγελίες για κινητό. Οι φωτογραφίες με κενό χώρο επιτρέπουν την προσθήκη τίτλων και πληροφοριών.

Η χρήση πρέπει να έχει αποφασιστεί πριν από τη φωτογράφιση, όχι όταν ανοίξει κάποιος το Canva και διαπιστώσει ότι κανένα κάδρο δεν χωρά το κείμενο.

Employer branding φωτογράφιση και recruitment video

Η φωτογραφία και το βίντεο μπορούν να οργανωθούν στην ίδια παραγωγή, αρκεί να έχουν σχεδιαστεί μαζί.

Η φωτογράφιση δημιουργεί το σταθερό οπτικό υλικό που χρειάζεται η εταιρεία για το website, τις αγγελίες και τις παρουσιάσεις.

Ένα recruitment video μπορεί να προσθέσει φωνές εργαζομένων, προσωπικές εμπειρίες και περισσότερη πληροφορία για την καθημερινότητα.

Η συνδυασμένη παραγωγή μπορεί να περιλαμβάνει:

• Πορτρέτα εργαζομένων

• Ομαδικές φωτογραφίες

• Αυθόρμητες εικόνες εργασίας

• Συνεντεύξεις στελεχών και εργαζομένων

• B-roll από τον χώρο

• Κάθετα clips για LinkedIn και social media

• Κεντρικό recruitment video

Με αυτόν τον τρόπο, μία οργανωμένη ημέρα μπορεί να δημιουργήσει υλικό για περισσότερα κανάλια και διαφορετικές φάσεις μιας καμπάνιας προσλήψεων.

Τι πρέπει να περιλαμβάνει το brief

Πριν ζητηθεί προσφορά, είναι χρήσιμο να γνωρίζετε:

• Τον αριθμό των εργαζομένων

• Τα τμήματα που θα συμμετάσχουν

• Τους χώρους που θα φωτογραφηθούν

• Τις πραγματικές δραστηριότητες που μπορούν να καταγραφούν

• Τις ανάγκες της career page

• Τις θέσεις για τις οποίες γίνεται recruitment

• Τα κανάλια στα οποία θα χρησιμοποιηθεί το υλικό

• Αν χρειάζονται φωτογραφία και βίντεο

• Την ημερομηνία παράδοσης

• Τυχόν περιορισμούς πρόσβασης ή ασφάλειας

Δεν χρειάζεται να έχει σχεδιαστεί κάθε φωτογραφία από την εταιρεία. Χρειάζεται, όμως, να είναι ξεκάθαρο ποιο μήνυμα θέλει να μεταφέρει και σε ποιον απευθύνεται.

Η εταιρική κουλτούρα πρέπει να φαίνεται αληθινή

Το employer branding δεν χρειάζεται να παρουσιάζει μια τέλεια εταιρεία.

Χρειάζεται να παρουσιάζει μια αναγνωρίσιμη και ειλικρινή εικόνα της πραγματικής ομάδας.

Οι υποψήφιοι μπορούν εύκολα να καταλάβουν πότε το υλικό βασίζεται σε γενικότητες ή στημένες καταστάσεις. Αντίθετα, οι πραγματικοί άνθρωποι, οι πραγματικοί χώροι και οι καθημερινές στιγμές δημιουργούν μεγαλύτερη σύνδεση.

Η ImageNation αναλαμβάνει employer branding και εταιρικές φωτογραφικές παραγωγές, με πορτρέτα εργαζομένων, εικόνες συνεργασίας, φωτογράφιση χώρων και δυνατότητα συνδυασμένης παραγωγής βίντεο.

Επικοινωνήστε με την ομάδα μας και οργανώστε μια παραγωγή που δείχνει στους υποψηφίους όχι μόνο τι κάνει η εταιρεία σας, αλλά και πώς είναι να εργάζεσαι πραγματικά μέσα σε αυτή.