Personal branding φωτογράφιση: πόσα looks και setups χρειάζονται πραγματικά

Μια personal branding φωτογράφιση δεν χρειάζεται δέκα αλλαγές ρούχων και πέντε διαφορετικά σκηνικά για να θεωρηθεί ολοκληρωμένη.

Χρειάζεται αρκετή ποικιλία ώστε να δημιουργηθεί υλικό για διαφορετικές χρήσεις, χωρίς οι εικόνες να δείχνουν ασύνδετες μεταξύ τους.

Το σωστό πλήθος από looks και setups εξαρτάται από το επάγγελμα, τα κανάλια επικοινωνίας και το είδος της εικόνας που θέλει να χτίσει κάθε επαγγελματίας.

Τι θεωρούμε look

Ένα look δεν είναι απλώς μια αλλαγή ρούχων.

Περιλαμβάνει το σύνολο της εμφάνισης:

• ρούχα

• αξεσουάρ

• μαλλιά και make-up

• ύφος

• στάση σώματος

• επίπεδο επισημότητας

Ένα κοστούμι και ένα πιο καθημερινό outfit δεν εξυπηρετούν την ίδια χρήση.

Το πρώτο μπορεί να λειτουργήσει καλύτερα σε εταιρική ιστοσελίδα, LinkedIn ή παρουσιάσεις. Το δεύτερο μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε social media, άρθρα, newsletters ή πιο προσωπικό περιεχόμενο.

Τι θεωρούμε setup

Το setup αφορά το περιβάλλον και τον τρόπο με τον οποίο φωτογραφίζεται το άτομο.

Μπορεί να αλλάζει:

• το φόντο

• ο φωτισμός

• το κάδρο

• η θέση του σώματος

• τα props

• η γενική αίσθηση της εικόνας

Ένα καθαρό πορτρέτο σε ουδέτερο φόντο είναι ένα setup.

Μια φωτογράφιση σε γραφείο, καναπέ ή σκηνοθετημένο επαγγελματικό περιβάλλον είναι ένα διαφορετικό setup, ακόμη και αν τα ρούχα παραμένουν ίδια.

Πόσα looks χρειάζονται συνήθως

Για τους περισσότερους επαγγελματίες, δύο ή τρία looks είναι αρκετά.

Ένα πρακτικό μοντέλο είναι:

1. Επαγγελματικό look

Για LinkedIn, εταιρική ιστοσελίδα, βιογραφικό, δελτία Τύπου και επαγγελματικές παρουσιάσεις.

Δεν χρειάζεται πάντα κοστούμι. Πρέπει όμως να ταιριάζει στον κλάδο και στον τρόπο με τον οποίο εμφανίζεται ο επαγγελματίας στους πελάτες του.

2. Πιο προσιτό look

Για social media, άρθρα, newsletters, συνεντεύξεις και προσωπικό περιεχόμενο.

Η εικόνα μπορεί να είναι πιο χαλαρή, χωρίς να χάνει τον επαγγελματικό της χαρακτήρα.

3. Look που συνδέεται με τη δουλειά

Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει εργαλεία, προϊόντα, εξοπλισμό ή στοιχεία που σχετίζονται με το αντικείμενο του επαγγελματία.

Για έναν φωτογράφο μπορεί να είναι η κάμερα. Για έναν chef ο χώρος εργασίας. Για έναν σύμβουλο μια παρουσίαση ή μια συνθήκη συνάντησης.

Δεν χρειάζεται όμως να χρησιμοποιούνται αντικείμενα απλώς για να γεμίσει το κάδρο.

Πόσα setups χρειάζονται

Συνήθως δύο ή τρία setups μπορούν να δώσουν αρκετή ποικιλία χωρίς να χαθεί η συνοχή.

Καθαρό πορτρέτο

Ένα ουδέτερο setup είναι χρήσιμο σχεδόν σε κάθε personal branding φωτογράφιση.

Δίνει εικόνες που μπορούν να χρησιμοποιηθούν εύκολα σε διαφορετικά μέσα και δεν κουράζουν οπτικά.

Επαγγελματικό περιβάλλον

Ένα γραφείο, ένα studio, ένας χώρος συνάντησης ή ένα set που σχετίζεται με το αντικείμενο βοηθά να δοθεί περισσότερο πλαίσιο.

Η εικόνα δεν δείχνει μόνο ποιος είναι ο επαγγελματίας, αλλά και πώς εργάζεται.

Πιο δημιουργικό setup

Ένα τρίτο setup μπορεί να χρησιμοποιηθεί όταν χρειάζεται πιο ιδιαίτερο υλικό για καμπάνιες, social media ή άρθρα.

Μπορεί να έχει διαφορετικό φωτισμό, πιο έντονα χρώματα ή μεγαλύτερη σκηνοθεσία.

Δεν είναι απαραίτητο για όλους. Πρέπει να εξυπηρετεί την προσωπική ταυτότητα και όχι απλώς να δείχνει εντυπωσιακό.

Περισσότερα looks δεν σημαίνουν περισσότερο χρήσιμο υλικό

Ένα συχνό λάθος είναι να σχεδιάζεται η φωτογράφιση γύρω από τον αριθμό των αλλαγών και όχι γύρω από τη χρήση των φωτογραφιών.

Πέντε outfits μπορεί να δώσουν πολλές εικόνες, αλλά όχι απαραίτητα μεγαλύτερη ποικιλία.

Αν το φως, το φόντο, η στάση και η έκφραση παραμένουν ίδια, οι φωτογραφίες μπορεί να μοιάζουν μεταξύ τους παρά τις αλλαγές ρούχων.

Αντίθετα, δύο σωστά επιλεγμένα looks μπορούν να δημιουργήσουν πολύ περισσότερο αξιοποιήσιμο υλικό, όταν συνδυάζονται με διαφορετικά κάδρα και setups.

Τι πρέπει να αποφασιστεί πριν από τη φωτογράφιση

Πριν επιλεγούν ρούχα και φόντα, πρέπει να γνωρίζουμε πού θα χρησιμοποιηθούν οι εικόνες.

Για παράδειγμα:

• LinkedIn profile

• εταιρική ιστοσελίδα

• προσωπικό website

• social media

• συνεντεύξεις

• newsletters

• παρουσιάσεις

• διαφημίσεις

• εξώφυλλα podcast ή YouTube

Κάθε χρήση χρειάζεται διαφορετικό κάδρο.

Μια φωτογραφία προφίλ χρειάζεται καθαρό πρόσωπο και απλή σύνθεση. Ένα website banner χρειάζεται περισσότερο χώρο γύρω από το άτομο. Ένα social media post μπορεί να λειτουργήσει καλύτερα σε κάθετη διάσταση.

Αν αυτά δεν προβλεφθούν πριν από τη λήψη, μπορεί να υπάρχει καλό υλικό που τελικά δεν χωρά στις εφαρμογές για τις οποίες προορίζεται.

Ένα απλό πλάνο για τους περισσότερους επαγγελματίες

Για κάποιον που χρειάζεται ανανέωση της επαγγελματικής του εικόνας, ένα ολοκληρωμένο session μπορεί να περιλαμβάνει:

• δύο ή τρία looks

• δύο setups

• κοντινά πορτρέτα

• μισόσωμα και ολόσωμα κάδρα

• οριζόντιες και κάθετες λήψεις

• εικόνες με χώρο για τίτλους ή γραφικά

• μερικές φωτογραφίες σε δράση

Αυτό είναι συνήθως αρκετό για να δημιουργηθεί υλικό για αρκετούς μήνες.

Περισσότερα looks και setups χρειάζονται όταν υπάρχει συγκεκριμένο πλάνο περιεχομένου, διαφορετικές υπηρεσίες ή περισσότερα brands που πρέπει να παρουσιαστούν.

Η personal branding φωτογράφιση χρειάζεται συνέπεια

Οι φωτογραφίες πρέπει να έχουν ποικιλία, αλλά να δείχνουν ότι ανήκουν στον ίδιο άνθρωπο και στο ίδιο brand.

Αν κάθε look έχει εντελώς διαφορετικό ύφος, χρώματα και χαρακτήρα, το αποτέλεσμα μπορεί να μπερδέψει το κοινό.

Η σωστή προετοιμασία βοηθά να υπάρχει κοινή κατεύθυνση σε:

• χρωματική παλέτα

• ρούχα

• φωτισμό

• εκφράσεις

• styling

• συνολική αίσθηση

Ο στόχος δεν είναι να δημιουργηθούν διαφορετικές εκδοχές ενός ανθρώπου. Είναι να παρουσιαστούν διαφορετικές πλευρές της ίδιας επαγγελματικής ταυτότητας.

Σχεδιάστε το session γύρω από το υλικό που χρειάζεστε

Στην ImageNation οργανώνουμε την personal branding φωτογράφιση με βάση τις πραγματικές χρήσεις των εικόνων.

Πριν από το session συζητάμε:

• το επάγγελμα και το κοινό σας

• τα κανάλια στα οποία θα χρησιμοποιηθούν οι φωτογραφίες

• τα looks που ταιριάζουν στην εικόνα σας

• τα κατάλληλα setups

• τα κάδρα και τα formats που χρειάζεστε

Έτσι η φωτογράφιση δεν καταλήγει απλώς σε μερικά καλά πορτρέτα.

Δημιουργεί ένα οργανωμένο σύνολο εικόνων που μπορεί να χρησιμοποιηθεί με συνέπεια σε website, LinkedIn, social media και επαγγελματικό περιεχόμενο.