Πώς γίνεται μια επαγγελματική φωτογράφιση;

Μια επαγγελματική φωτογράφιση δεν είναι απλώς θέμα κάμερας. Είναι θέμα απόφασης, προετοιμασίας και καθαρής κατεύθυνσης.

Πριν στηθεί το πρώτο φως, πρέπει να ξέρουμε τι θέλουμε να πετύχει η εικόνα. Να πουλήσει ένα προϊόν; Να δείξει την ταυτότητα μιας εταιρείας; Να παρουσιάσει έναν επαγγελματία με κύρος; Να δημιουργήσει υλικό για social media, site ή διαφήμιση;

Η φωτογραφία μπορεί να φαίνεται απλή στο τελικό αποτέλεσμα. Πίσω της όμως υπάρχει συγκεκριμένη διαδικασία.

Όλα ξεκινούν από το brief

Το brief είναι το σημείο μηδέν κάθε σωστής φωτογράφισης.

Δεν χρειάζεται να είναι τεράστιο ή πολύπλοκο. Χρειάζεται όμως να είναι ξεκάθαρο. Ποιος είναι ο στόχος; Ποιο είναι το κοινό; Πού θα χρησιμοποιηθούν οι φωτογραφίες; Τι πρέπει να νιώσει ή να καταλάβει κάποιος βλέποντάς τες;

Για παράδειγμα, μια φωτογράφιση για e-shop έχει διαφορετική λογική από μια φωτογράφιση για καμπάνια. Στο e-shop θέλουμε καθαρότητα, συνέπεια και σωστή πληροφορία. Σε μια καμπάνια θέλουμε ατμόσφαιρα, χαρακτήρα και πιο έντονη εικόνα.

Αν αυτό δεν ξεκαθαριστεί από την αρχή, υπάρχει κίνδυνος να δημιουργηθούν ωραίες φωτογραφίες που όμως δεν κάνουν σωστά τη δουλειά τους. Και αυτό είναι το πιο ακριβό “ωραίο” που μπορεί να πληρώσει μια επιχείρηση.

Η αισθητική δεν διαλέγεται στην τύχη

Σε μια επαγγελματική φωτογράφιση, το ύφος δεν αποφασίζεται στο περίπου.

Το αν η εικόνα θα είναι φωτεινή, σκοτεινή, minimal, premium, ανθρώπινη, corporate ή πιο δημιουργική εξαρτάται από το brand και τη χρήση της φωτογραφίας.

Ένα ιατρείο, ένα αρχιτεκτονικό γραφείο, ένα fashion brand και ένα προϊόν καλλυντικών δεν μπορούν να φωτογραφηθούν με την ίδια λογική. Μπορεί τεχνικά να χρησιμοποιηθεί η ίδια κάμερα, αλλά δεν πρέπει να χρησιμοποιηθεί η ίδια σκέψη.

Εδώ μπαίνει ο ρόλος της εμπειρίας. Ο επαγγελματίας φωτογράφος δεν κοιτάζει μόνο αν η εικόνα είναι σωστά φωτισμένη. Κοιτάζει αν ταιριάζει με αυτό που θέλει να επικοινωνήσει ο πελάτης.

Το studio δίνει έλεγχο

Μια φωτογράφιση μπορεί να γίνει σε πολλούς χώρους. Σε γραφείο, σε εξωτερικό σημείο, σε κατάστημα, σε ξενοδοχείο ή σε studio.

Το studio όμως έχει ένα μεγάλο πλεονέκτημα: έλεγχο.

Έλεγχο στο φως, στο φόντο, στον ήχο του χώρου, στη ροή της παραγωγής, στις αλλαγές, στα setups και στο τελικό αποτέλεσμα. Αυτό είναι πολύ σημαντικό όταν οι φωτογραφίες πρέπει να έχουν συνέπεια μεταξύ τους.

Για παράδειγμα, σε μια εταιρική φωτογράφιση ομάδας δεν θέλουμε κάθε άτομο να φαίνεται σαν να φωτογραφήθηκε άλλη μέρα, σε άλλο πλανήτη. Θέλουμε κοινή αισθητική, κοινό φως και ενιαία εικόνα.

Το ίδιο ισχύει και στη φωτογράφιση προϊόντων. Αν ένα brand έχει δέκα, είκοσι ή πενήντα προϊόντα, η συνέπεια είναι απαραίτητη. Αλλιώς το τελικό αποτέλεσμα στο site δείχνει πρόχειρο, ακόμα κι αν κάθε φωτογραφία μόνη της είναι καλή.

Η λήψη είναι μόνο ένα μέρος της δουλειάς

Την ώρα της φωτογράφισης, η κάμερα καταγράφει. Ο άνθρωπος όμως πίσω από την κάμερα πρέπει να καθοδηγεί.

Αν φωτογραφίζεται πρόσωπο, χρειάζεται σωστή στάση, έκφραση, βλέμμα και άνεση. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν νιώθουν αμέσως φυσικά μπροστά στον φακό. Δεν είναι πρόβλημα. Είναι απόλυτα φυσιολογικό. Το πρόβλημα αρχίζει όταν ο φωτογράφος δεν ξέρει πώς να τους βοηθήσει.

Αν φωτογραφίζεται προϊόν, η προσοχή πηγαίνει στη λεπτομέρεια. Αντανακλάσεις, υφές, όγκοι, σκιές, καθαρότητα και σωστή απόδοση χρώματος. Ένα προϊόν μπορεί να αλλάξει εντελώς αίσθηση ανάλογα με το φως και τη γωνία.

Εκεί φαίνεται η διαφορά ανάμεσα στο “βγάζω φωτογραφία” και στο “χτίζω εικόνα”.

Η επιλογή είναι μέρος της ποιότητας

Μετά τη φωτογράφιση δεν έχει αξία να παραδοθούν εκατοντάδες αρχεία χωρίς λογική.

Η επιλογή των τελικών φωτογραφιών είναι κρίσιμο στάδιο. Κρατάμε τις εικόνες που υπηρετούν καλύτερα τον στόχο, έχουν σωστή έκφραση ή σύνθεση και μπορούν να χρησιμοποιηθούν πραγματικά.

Πολλές φορές ο πελάτης δεν χρειάζεται περισσότερες φωτογραφίες. Χρειάζεται καλύτερες φωτογραφίες.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για επαγγελματική χρήση. Στο site, στο LinkedIn, στο e-shop ή σε μια καμπάνια δεν μετράει ο όγκος. Μετράει η ακρίβεια.

Η επεξεργασία ολοκληρώνει την εικόνα

Η επεξεργασία δεν πρέπει να “φωνάζει”. Πρέπει να υπηρετεί τη φωτογραφία.

Σωστό χρώμα, καθαρή αντίθεση, ισορροπημένο φως, μικρές διορθώσεις και retouch όπου χρειάζεται. Ο στόχος δεν είναι να γίνει η εικόνα ψεύτικη. Ο στόχος είναι να δείχνει ολοκληρωμένη, επαγγελματική και έτοιμη για χρήση.

Στη φωτογράφιση ανθρώπων, αυτό σημαίνει φυσικό αποτέλεσμα χωρίς υπερβολές. Στη φωτογράφιση προϊόντων, σημαίνει καθαρότητα, συνέπεια και σωστή παρουσίαση.

Το τελικό αποτέλεσμα πρέπει να δουλεύει

Η επαγγελματική φωτογράφιση έχει αξία όταν το τελικό υλικό μπορεί να χρησιμοποιηθεί σωστά.

Να μπει σε ιστοσελίδα. Να σταθεί σε διαφήμιση. Να κάνει ένα προφίλ πιο αξιόπιστο. Να βοηθήσει ένα προϊόν να παρουσιαστεί καλύτερα. Να δώσει σε μια εταιρεία εικόνα που μοιάζει με το επίπεδο της δουλειάς της.

Γιατί αυτό είναι το πραγματικό ζητούμενο. Όχι απλώς να βγουν ωραίες φωτογραφίες, αλλά να δημιουργηθεί εικόνα που στηρίζει την επαγγελματική παρουσία.

Στην ImageNation, οι φωτογραφίσεις οργανώνονται με αυτή τη λογική: πρώτα ο στόχος, μετά η παραγωγή, μετά το αποτέλεσμα.

Αν θέλετε να οργανώσετε μια επαγγελματική φωτογράφιση για την επιχείρηση, το brand ή τα προϊόντα σας, μπορείτε να δείτε περισσότερα εδώ:https://www.imagenation.gr/