Packshot, lifestyle ή campaign φωτογράφιση: ποια χρειάζεται το προϊόν σας;

Δεν χρειάζονται όλα τα προϊόντα το ίδιο είδος φωτογράφισης.

Άλλη δουλειά κάνει μια καθαρή φωτογραφία προϊόντος για e-shop και άλλη μια εικόνα που προορίζεται για διαφήμιση ή λανσάρισμα.

Οι τρεις βασικές επιλογές είναι η packshot, η lifestyle και η campaign φωτογράφιση. Δεν ανταγωνίζονται μεταξύ τους. Καλύπτουν διαφορετικές ανάγκες.

Τι είναι η packshot φωτογράφιση

Η packshot φωτογράφιση παρουσιάζει το προϊόν καθαρά, συνήθως σε λευκό ή ουδέτερο φόντο.

Στόχος της είναι να φαίνονται σωστά:

• το σχήμα

• το χρώμα

• η συσκευασία

• τα υλικά

• οι βασικές λεπτομέρειες

Είναι η βασική επιλογή για e-shop, καταλόγους, marketplaces και παρουσιάσεις προϊόντων.

Ο πελάτης πρέπει να βλέπει αμέσως τι αγοράζει, χωρίς στοιχεία που αποσπούν την προσοχή.

Η packshot φωτογράφιση είναι ιδιαίτερα σημαντική όταν υπάρχει μεγάλος αριθμός προϊόντων. Ίδια γωνία, ίδιος φωτισμός και σταθερή επεξεργασία βοηθούν ολόκληρος ο κατάλογος να δείχνει οργανωμένος και επαγγελματικός.

Τι είναι η lifestyle φωτογράφιση

Η lifestyle φωτογράφιση δείχνει το προϊόν μέσα σε ένα περιβάλλον ή σε πραγματική χρήση.

Ένα κόσμημα μπορεί να φωτογραφηθεί φορεμένο. Ένα καλλυντικό μπορεί να παρουσιαστεί μαζί με την υφή και τον τρόπο εφαρμογής του. Ένα έπιπλο μπορεί να τοποθετηθεί μέσα σε έναν ολοκληρωμένο χώρο.

Αυτές οι εικόνες βοηθούν τον πελάτη να καταλάβει:

• πώς χρησιμοποιείται το προϊόν

• ποιο είναι το πραγματικό του μέγεθος

• σε ποιον απευθύνεται

• πώς ταιριάζει στην καθημερινότητά του

Η lifestyle φωτογράφιση χρησιμοποιείται κυρίως σε website, social media, newsletters, banners και διαφημίσεις.

Το βασικό είναι το styling να υποστηρίζει το προϊόν και όχι να το εξαφανίζει μέσα σε props και διακοσμητικά στοιχεία.

Τι είναι η campaign φωτογράφιση

Η campaign φωτογράφιση ξεκινά από μια κεντρική δημιουργική ιδέα.

Δεν παρουσιάζει απλώς το προϊόν. Χτίζει έναν ολόκληρο κόσμο γύρω από αυτό.

Μπορεί να περιλαμβάνει:

• art direction

• ειδικό set

• μοντέλα

• styling

• props

• συγκεκριμένη χρωματική παλέτα

• δημιουργικό φωτισμό

Είναι κατάλληλη για λανσάρισμα νέου προϊόντος, διαφημιστικές καμπάνιες, κεντρικές εικόνες ιστοσελίδας και υλικό για social media ή paid ads.

Η campaign εικόνα δεν χρειάζεται να εξηγεί κάθε χαρακτηριστικό του προϊόντος. Πρέπει όμως να τραβά την προσοχή και να μεταφέρει καθαρά την ταυτότητα του brand.

Ποια επιλογή χρειάζεται το προϊόν σας

Η επιλογή εξαρτάται κυρίως από το πού θα χρησιμοποιηθούν οι φωτογραφίες.

Για e-shop

Η βάση πρέπει να είναι η packshot φωτογράφιση.

Ο πελάτης χρειάζεται καθαρές εικόνες από διαφορετικές γωνίες, σωστά χρώματα και σταθερή παρουσίαση σε όλο τον κατάλογο.

Για website και social media

Η lifestyle φωτογράφιση δίνει περισσότερο υλικό για επικοινωνία.

Δείχνει το προϊόν μέσα σε χρήση και βοηθά το brand να δημιουργήσει πιο ζωντανό και ανθρώπινο περιεχόμενο.

Για λανσάρισμα ή διαφημιστική καμπάνια

Η campaign φωτογράφιση είναι η κατάλληλη επιλογή όταν χρειάζεται μια κεντρική ιδέα και πιο έντονη δημιουργική κατεύθυνση.

Στόχος εδώ δεν είναι μόνο να παρουσιαστεί το προϊόν, αλλά να γίνει αναγνωρίσιμο και να συνδεθεί με ένα συγκεκριμένο μήνυμα.

Χρειάζεται να επιλέξετε μόνο ένα είδος;

Στις περισσότερες περιπτώσεις, όχι.

Ένα brand μπορεί να χρειάζεται:

• packshots για κάθε προϊόν στο e-shop

• lifestyle εικόνες για website και social media

• campaign φωτογραφίες για τα βασικά προϊόντα ή το λανσάρισμα μιας νέας σειράς

Δεν χρειάζεται κάθε προϊόν να φωτογραφηθεί με όλους τους τρόπους.

Συνήθως επιλέγονται ορισμένα βασικά προϊόντα για τις πιο δημιουργικές λήψεις, ενώ τα υπόλοιπα φωτογραφίζονται με σταθερό packshot setup.

Έτσι η παραγωγή παραμένει οργανωμένη και το brand αποκτά υλικό για διαφορετικές χρήσεις χωρίς περιττό κόστος.

Η σωστή επιλογή ξεκινά από τη χρήση

Πριν οργανωθεί η φωτογράφιση, πρέπει να είναι ξεκάθαρο:

• πού θα χρησιμοποιηθούν οι εικόνες

• πόσα προϊόντα υπάρχουν

• ποια προϊόντα είναι τα πιο σημαντικά

• τι θέλει να επικοινωνήσει το brand

• ποια formats χρειάζονται

Στην ImageNation σχεδιάζουμε τη φωτογράφιση με βάση αυτές τις ανάγκες.

Μπορούμε να οργανώσουμε packshot, lifestyle και campaign λήψεις μέσα στην ίδια παραγωγή, ώστε το υλικό να έχει κοινή αισθητική και να είναι έτοιμο για e-shop, website, social media και διαφήμιση.

Δώστε σε κάθε εικόνα τον σωστό ρόλο

Το packshot δείχνει καθαρά το προϊόν.

Η lifestyle φωτογραφία δείχνει πώς χρησιμοποιείται.

Η campaign φωτογραφία δημιουργεί την εικόνα που θέλει να χτίσει το brand.

Ο σωστός συνδυασμός εξαρτάται από το προϊόν, το κοινό και τα σημεία στα οποία θα χρησιμοποιηθεί το υλικό.

Επικοινωνήστε με την ImageNation και στείλτε μας τη λίστα προϊόντων ή το moodboard της επόμενης συλλογής σας. Θα σας προτείνουμε ποια είδη λήψεων χρειάζονται πραγματικά και πώς μπορούν να οργανωθούν σε μία ολοκληρωμένη παραγωγή.