Product video για e-shop: ποια προϊόντα χρειάζονται βίντεο και ποια όχι

Οι φωτογραφίες δείχνουν πώς είναι ένα προϊόν. Το βίντεο μπορεί να δείξει πώς κινείται, πώς χρησιμοποιείται και τι εμπειρία προσφέρει.

Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε προϊόν ενός e-shop χρειάζεται video.

Για ορισμένες κατηγορίες, ένα σύντομο product video μπορεί να απαντήσει σε ερωτήσεις που δεν καλύπτονται εύκολα με στατικές εικόνες. Σε άλλες περιπτώσεις, οι σωστές φωτογραφίες είναι αρκετές.

Το ζητούμενο δεν είναι να προστεθεί βίντεο επειδή φαίνεται πιο σύγχρονο. Πρέπει να βοηθά τον πελάτη να καταλάβει καλύτερα τι πρόκειται να αγοράσει.

Τι είναι ένα product video

Ένα product video παρουσιάζει το προϊόν μέσα από κίνηση, χρήση ή διαφορετικές λεπτομέρειες.

Μπορεί να είναι ένα σύντομο βίντεο λίγων δευτερολέπτων για τη σελίδα του e-shop ή μια πιο ολοκληρωμένη παραγωγή για social media και διαφημίσεις.

Ανάλογα με το προϊόν, μπορεί να δείχνει:

• τη χρήση του

• τον τρόπο εφαρμογής

• την κίνηση και τη λειτουργία του

• την υφή ή το υλικό

• το μέγεθος και τις αναλογίες

• λεπτομέρειες που δεν φαίνονται εύκολα σε μία φωτογραφία

Το video δεν χρειάζεται πάντα presenter, μοντέλο ή πολύπλοκο σενάριο. Μερικές φορές αρκεί μια καθαρή και σωστά φωτισμένη παρουσίαση του προϊόντος.

Ποια προϊόντα χρειάζονται περισσότερο βίντεο

Το product video έχει μεγαλύτερη αξία όταν η χρήση επηρεάζει την αγοραστική απόφαση.

Λειτουργεί ιδιαίτερα καλά για προϊόντα όπως:

• καλλυντικά και προϊόντα περιποίησης

• ρούχα και αξεσουάρ

• παπούτσια και τσάντες

• ηλεκτρονικές συσκευές

• εργαλεία και εξοπλισμός

• έπιπλα και αντικείμενα με μηχανισμούς

• τρόφιμα και ποτά

• προϊόντα που χρειάζονται συναρμολόγηση

Ένα καλλυντικό, για παράδειγμα, μπορεί να χρειάζεται βίντεο για να φανεί η υφή και ο τρόπος εφαρμογής του.

Ένα ρούχο μπορεί να παρουσιαστεί καλύτερα επάνω σε σώμα, ώστε να φαίνονται η εφαρμογή και η κίνηση του υφάσματος.

Μια ηλεκτρονική συσκευή μπορεί να χρειάζεται επίδειξη των βασικών λειτουργιών της.

Σε αυτές τις περιπτώσεις, το βίντεο δεν λειτουργεί απλώς ως διαφήμιση. Προσφέρει χρήσιμη πληροφορία.

Πότε οι φωτογραφίες είναι αρκετές

Δεν χρειάζονται όλα τα προϊόντα video.

Για απλές συσκευασίες, βιβλία, μικρά αναλώσιμα ή προϊόντα χωρίς ιδιαίτερη λειτουργία, ένα σωστό σετ φωτογραφιών μπορεί να καλύψει πλήρως τις ανάγκες του e-shop.

Οι φωτογραφίες είναι συχνά αρκετές όταν:

• το προϊόν έχει απλή μορφή

• η χρήση του είναι αυτονόητη

• δεν υπάρχουν κινούμενα ή λειτουργικά σημεία

• η διαφορά βρίσκεται κυρίως στο χρώμα ή στη συσκευασία

• υπάρχουν πολλοί παρόμοιοι κωδικοί

• το διαθέσιμο budget πρέπει πρώτα να καλύψει τα βασικά packshots

Αν οι υπάρχουσες φωτογραφίες δεν παρουσιάζουν σωστά το προϊόν, το βίντεο δεν θα λύσει από μόνο του το πρόβλημα.

Πρώτα χρειάζεται ένα ολοκληρωμένο φωτογραφικό υλικό. Το product video έρχεται να το ενισχύσει.

Τι είδους product video χρειάζεστε

Δεν υπάρχει μόνο ένας τρόπος παρουσίασης.

Απλή περιστροφή προϊόντος

Το προϊόν περιστρέφεται σε σταθερό φόντο, ώστε να φαίνεται από όλες τις πλευρές.

Είναι κατάλληλο για αντικείμενα όπου το σχήμα και η κατασκευή έχουν σημασία.

Βίντεο χρήσης

Δείχνει πώς χρησιμοποιείται το προϊόν σε πραγματικές συνθήκες.

Είναι χρήσιμο για εργαλεία, συσκευές, καλλυντικά και προϊόντα καθημερινής χρήσης.

Βίντεο με μοντέλο ή presenter

Ένα πρόσωπο φορά, χρησιμοποιεί ή παρουσιάζει το προϊόν.

Μπορεί να βοηθήσει ιδιαίτερα σε μόδα, ομορφιά, fitness και προϊόντα που χρειάζονται εξήγηση.

Lifestyle product video

Το προϊόν παρουσιάζεται μέσα σε ένα πιο ολοκληρωμένο περιβάλλον.

Το βίντεο δεν δείχνει μόνο τι είναι, αλλά και πού ταιριάζει στη ζωή του πελάτη.

Detail video

Εστιάζει σε υλικά, υφές, μηχανισμούς και μικρές λεπτομέρειες.

Λειτουργεί καλά για κοσμήματα, καλλυντικά, ρούχα και προϊόντα υψηλής αξίας.

Product video για e-shop ή για social media;

Το ίδιο γύρισμα μπορεί να δημιουργήσει υλικό για περισσότερα κανάλια. Τα παραδοτέα όμως πρέπει να σχεδιαστούν από την αρχή.

Για ένα e-shop χρειάζεται συνήθως ένα καθαρό και σύντομο βίντεο, χωρίς περιττές εισαγωγές. Ο πελάτης θέλει να δει γρήγορα το προϊόν και τη λειτουργία του.

Για τα social media μπορεί να χρειάζεται:

• πιο δυνατό άνοιγμα

• κάθετο format

• γρηγορότερο μοντάζ

• υπότιτλοι

• διαφορετικά hooks

• σαφές call to action

Το ίδιο αρχικό υλικό μπορεί να μονταριστεί σε περισσότερες εκδοχές, αρκεί να έχουν προβλεφθεί τα σωστά κάδρα και πλάνα κατά το γύρισμα.

Χρειάζεται video για κάθε προϊόν;

Συνήθως όχι.

Ένα e-shop μπορεί να ξεκινήσει από:

• τα προϊόντα με τις περισσότερες πωλήσεις

• τους νέους κωδικούς

• τα προϊόντα υψηλότερης αξίας

• όσα χρειάζονται περισσότερη εξήγηση

• προϊόντα που δέχονται συχνές ερωτήσεις

• τα hero products μιας καμπάνιας

Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στην επιχείρηση να δοκιμάσει το format χωρίς να επενδύσει άμεσα σε ολόκληρο τον κατάλογο.

Πριν από το γύρισμα

Ένα καλό product video χρειάζεται σαφή στόχο.

Πριν ξεκινήσει η παραγωγή, πρέπει να γνωρίζουμε:

• ποιο χαρακτηριστικό πρέπει να φανεί

• πού θα χρησιμοποιηθεί το βίντεο

• αν χρειάζεται μοντέλο ή presenter

• αν θα παραδοθεί κάθετο και οριζόντιο format

• πόσες εκδοχές χρειάζονται

• αν το προϊόν απαιτεί ειδική προετοιμασία

Ένα βίντεο που προσπαθεί να δείξει τα πάντα συνήθως καταλήγει να μην εξηγεί τίποτα καθαρά.

Κάθε παραγωγή πρέπει να έχει ένα βασικό μήνυμα.

Φωτογραφία και βίντεο λειτουργούν καλύτερα μαζί

Το product video δεν αντικαθιστά τις φωτογραφίες του e-shop.

Οι φωτογραφίες επιτρέπουν στον πελάτη να εξετάσει το προϊόν στον δικό του χρόνο. Το βίντεο δείχνει την κίνηση, τη χρήση και την εμπειρία.

Η πιο ολοκληρωμένη παρουσίαση συνήθως περιλαμβάνει:

• βασικό packshot

• διαφορετικές γωνίες

• κοντινές λεπτομέρειες

• lifestyle εικόνες

• σύντομο product video

Δεν χρειάζεται κάθε προϊόν όλα τα παραπάνω. Χρειάζεται όμως το σωστό υλικό για τον τρόπο με τον οποίο αγοράζεται.

Πότε αξίζει πραγματικά

Ένα product video αξίζει όταν απαντά σε μια πραγματική ερώτηση του πελάτη.

Πώς εφαρμόζεται; Πώς ανοίγει; Πόσο μεγάλο είναι; Πώς κινείται; Πώς δείχνει όταν φοριέται;

Αν το βίντεο δεν προσθέτει τέτοια πληροφορία, μπορεί να είναι όμορφο αλλά όχι ιδιαίτερα χρήσιμο.

Στην ImageNation σχεδιάζουμε παραγωγές φωτογραφίας και video προϊόντων με βάση την κατηγορία, το e-shop και τα κανάλια στα οποία θα χρησιμοποιηθεί το υλικό.

Από τα βασικά packshots μέχρι product videos, vertical content και ολοκληρωμένες καμπάνιες, οργανώνουμε την παραγωγή ώστε κάθε αρχείο να έχει συγκεκριμένη χρήση.

Επικοινωνήστε μαζί μας για να σχεδιάσουμε το κατάλληλο φωτογραφικό και video υλικό για τα προϊόντα σας.